[촉진관리] 화장품 `라끄베르` 마케팅

, 향 등의 순으로 평가하였다. 그 중 브랜드 이미지는 광고를 통해 가장 많이 형성되었고, 광고 모델이나 광고 카피 깨끗하게, 맑게, 자신있게 가 10대들에게 강하게 어필하고 있음을 나타내었다.목 차1. 시장 분석(1) 10대 시장 상황 (2) 화장품 시장 상황2. 경쟁사 분석(1) 경쟁 업체의 특징(2) 마케팅 방법(3) 공통점과 차이점4. SWOT분석1. SEGMENTATION2. TARGETING3. POSITIONING4. 포지셔닝 맵

라네즈 촉진 전략기업분석산업분석마케팅분석IMC관리추천전략Contents of Marketing기업분석태평양 기업소개태평양 기업이념주력제품 소개 (LANEIGE)산업분석경쟁사 (LG생활건강) 소개환경분석산업매력도 분석국내 화장품 산업의 규모&점유율마케팅분석4Ps분석라네즈 SWOT분석라끄베르 SWOT분석SWOT 분석표를 활용한 전략도출기업분석산업분석마케팅분석IMC관리추천전략기업분석기업소개기업 최근 연혁2001.10 L.A 현지법인, 뉴저지 현지법

화장품을 사용하는 20대 초반과 주름관리 등 기능성 화장품을 본격적으로 사용하기 시작하는 30대 여성 사이에 공백이 있다는 판단아래, 이 틈새시장을 파고들기로 한다. 특히 스물일곱이란 단일 연령을 주력 타겟으로 세분화해 시장에 접근했다.Positioing이 틈새시장을 파고들기로 한 엔프라니는 20대에 시작하는 기능성 화장품이라는 컨셉아래 스물일곱으로 포커스를 좁힌 마케팅을 펼치기 시작했다.TV CM 카피 스물일곱, 너무 어리지도 많지도 않

화장품 제조업체가 중국이라는 거대 소비시장을 겨냥해 앞 다투어 중국에 공장을 세우고 합자 혹은 독자적으로 진출한 결과이다. 이러한 대표적 업체로는 미국의 P&G, 에이본, 존슨앤드존슨, 메리케이, 레브론, 영국의 유니레버, 독일의 웰라, 니베아, 일본의 시세이도, 고세, 프랑스의 로레알, 크리스챤디올, 한국의 LG생활건강등을 들 수 있다. 이들 수입 브랜드가 국내시장을 잠식하고 있는 이유는 자금력과 광고력 능력, 성공적인 마케팅전략, 다양한

라끄베르, 이자녹스, 오휘, 헤르시나, 파비안느 등 여성용 화장품과 링클 디클라인 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통경로를 개척하여 혁신적인 고객 밀착 경영을 실시하고 있다. 특히 중국, 베트남, 인도네시아, 인도 등 아시아지역과 미국, 유럽, 호주, 러시아 등 서구지역에 적극적인 해외 마케팅을 실시하고 있다.