1995년, (주)한국존슨앤존슨은 국내 유일하게 십대 피부 특성에 맞춘 십대 전용 스킨케어 제품인 "클린앤클리어(Clean & Clear)"를 출시하였다.
클린앤클리어를 출시하기 전, (주)한국존슨앤존슨에서 실시한 소비자 조사에 의하면 십대들의 대표적인 피부특성은 과다 피지 분비로 인한 피부의 번들거림, 여드름 뾰루지 등의 피부트러블, 전체적으로 번들거리지만 부분적으로는 수분이 부족하여 하얗게 각질이 일어나는 피부이며 이러한 십대의 피부특성에 꼭 맞게 피부트러블을 막아 주는 예방 화장품은 없는 것으로 나타났다. 반면, 16세~19세 사이의 여성 중 54%가 여드름 등의 피부 트러블을 경험했으며, 13세~19세 사이의 95%가 스킨케어 제품을 사용하고 있다.
이러한 시장 상황과 소비자 조사를 활용한 10대 피부의 이해를 바탕으로, 기존의 성인용 화장품이나 피부트러블 치료제와는 다른 개념의 피부트러블 예방 스킨케어 제품으로 탄생하게 된 브랜드가 바로 클린앤클리어이다.
클린앤클리어는 국내에 최초로 소개된 십대 전용 스킨케어 브랜드로서 출시 이래 치열한 경쟁상황에도 불구하고 1등의 자리를 계속 유지해 왔으며, 특히 치밀한 소비자
10% 이상 늘어나 최대 3000억원에 이를 것으로 추산되고 있다며 젊은층을 중심으로 그 규모가 커지고 있는 저가 화장품시장을 더 이상 간과하기는 어렵다는 판단에 따라 이번에 저가 브랜드 출시를 검토하게 되었다.daum 뉴스 최상현 기자 Ⅱ. 립&아이 리무버, 네일 리무버, 파운데이션 시장 조사인터넷(On-line)과 휴 플레이스(OFF-line) 화장품 매장을 통한 시장 조사1. 립%아이 리무버 시장* 고객 선호 베스트 제품1위 : 폰즈 클리어 훼이스 스파 립앤아이
마케팅 전략1) 에뛰드하우스 광고분석들(코스메틱브랜드)기존 광고들tv광고 -여성스러움,10~20대 소녀의 이미지, 핑크, 트렌드함 등의 컨셉으로 또래 연령의 인기 연예인을 특정 모델로 이미지 광고인쇄광고- 패션지, 화보 등에서 부합하는 이미지에 맞게 제작됨. 브랜드가 풍기는 이미지 위주, 광고문구 내세우기 등인터넷광고- 동영상광고, 화장품과 관련된 캠페인, 뷰티팁 노하우 등의 광고, 공식 홈페이지를 통한 다양한 뷰티정보와 브랜드제품의
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