[관광마케팅] 마케팅 환경과 제품의 촉진

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.01.21 / 2019.12.24
65페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 제 4장 마케팅 환경
기업의 미시적 환경
-기업의 거시적 환경
-환경요소들의 상호관련성
-마케팅환경에 대한 대응

본문내용: 4장. 마케팅 환경

기업의 마케팅 환경은 표적시장과 성공적인 거래관계를 개발 . 유지하기 위한 기업의 능력에 영향을 미치는 외부의 요소와 세력으로 구성되어 있다.

미시적 환경은 고객, 기업자체, 마케팅경로기업, 고객시장 그리고 보다 넓은 범위의 공중에게 서비스를 제공할 수 있는 기업의 능력에 영향을 미칠 수 있는 기업 가까이에 있는 요소와 세력을 말한다.

거시적 환경은 인구 통계적, 경제적, 자연적, 기술적, 정치적, 경쟁자 그리고 문화적 세력에 영향을 미치는 보다 큰 사회적 세력으로 구성되어 있다.

1. 기업
   마케팅 관리자는 최고경영자와 기업이 여러 부서와 긴밀히 협력하지 않으면 안 된다.

2. 공급업자
   공급업자란 기업이 제품과 서비스를 창출함에 있어 필요한 자원을 제공하는 기업 또는 개인을 말한다.

3. 마케팅 중개기관
   마케팅 중계기관이란 기업이 제품을 최종구매자에게 촉진 판매 그리고 유통시키는 것을 지원하는 전문화된 공급업자를 말한다.
(1) 수송시스템
(2) 마케팅 서비스 대행사
(3) 금융중개기관

[문화적 환경의 예]
베트남- 베트남에서의 LG생활건강의 드봉이 베트남에 진출하는 시기가 김남주,장동건이 주연한<모델>이라는 드라마가 베트남에서 선풍적인 인기를 끄는 시기와 맞았고 당시 LG생활건강의 라끄베르 선전을 김남주가 하고 있었고 현지상황을 알게된 LG생활건강에서는 김남주를 베트남에 초청해서 쇼케이트 행사를 갖는 등의 적극적으로 마케팅 활동에 활용. 현재 LG생활건강의 드봉 브랜드는 한류마케팅에 힘입어 베트남 지역에서 국민브랜드로 자리잡음.

중국- 한류열풍을 이용한 마케팅으로 중국 동남아에 이어 미국시장에 진출한 잎스코스메틱중국, 동남아, 몽골 등 우리나라에 대한 인지도가 높은 나라를 공략, 화장품은 단지 제품만을 파는 비즈니스가 아니라 문화를 파는 것이기 때문에 월드컵을 계기로 높아진 한류열풍을 활용한 것이 주효,

삼성전자가 안재욱을 모델로 한 엔터테인먼트 마케팅 활동으로 주목을 받음, 삼성전자는 가격경쟁이 치열한PC모니터시장에서 PC의 주요구매층인20-30대 소비자들의 브랜드 선호도를 높이기 위해서 중국에서 가장 인기가 있는 한국연예인 안재욱을 모델로 기용, 그 결과 중국시장에서 브랜드 이미지 개선 뿐 아니라 매출증가에도 상당한 효과를 얻음.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

관광마케팅의 정의, 기능, 특성 분석 레포트

관광마케팅은 관광지 중심이 될 것이다. 관광지의 궁극적인 목적은 관광지와 그곳 주민의 편익을 성취하는 것이기 때문에, 관광지의 경제적-사회 문화적-환경 적인 측면에서 부정적인 영향을 최소화하고 긍정적 요인을 극대화시키기 위한 관광지 지향적인 마케팅활동의 필요성이 점차 증대될 것이다.관광 마케팅이란 ‘ 교환을 통하여 관광조직의 목표를 달성하기 위해 제품 및 서비스, 아이디어를 사용하여 상품화, 가격결정, 유통 및 촉진을 계획-실

[마케팅전략] 에버랜드의 분석

( 목 차 )1. 관광 레저 마케팅1) 역사 및 정의2) 역할 및 필요성3) 기존 마케팅과의 차이점4) 관광마케팅의 법칙5) 관광촉진믹스 구성요소6) 관광마케팅의 전략수립2. 삼성 에버랜드 리조트1) 테마 파크 산업의 환경분석2) 기업 소개(1) 사명(2) 목표 및 로고3) 기업 성장 전략(1) 집중적 전략① 시장 침투 전략 ② 제품 개발 전략③ 시장 개발 전략(2) 다각화 전략① 관련 다각화② 비관련 다각화3. 분석1) SWOT 분석2) STP 분석3) 7 P 분석4) 경쟁사분

[관광마케팅 2학년] 국내외 관광기업 분석

관광마케팅 2학년 국내외 관광기업 분석국내외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명하시오. 목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 인터넷 관광정보의 역할2. 관광산업의 전자상거래 특징3. 국내외 관광기업 중 하나의 관광기업 사례 1) 기업 선정 배경2) 사례 기업의 현황4. 해당 기업의 거시환

관광마케팅 환경과 전략

호텔 프로젝트 기획론호텔 프로젝트 기획론 호텔 프로젝트 기획론호텔 프로젝트 기획론마케팅의 이해마케팅의 본질과 정의호텔/관광 마케팅2. 관광 마케팅 환경과 전략1) 관광 마케팅 환경분석2) 교원공제 호텔의 SWOT분석Index호텔 프로젝트 기획론Hotel marketing호텔 프로젝트 기획론마케팅의 개념AMA : 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환을 실현하기 위하여,아이디어, 제품 및 서비스의 개념 구성, 개발, 가격 설정, 판촉 및 유

[관광마케팅] `탑항공`의 마케팅 전략

관광 및 개인여행 안내 ; 원하는 해외 여행지를 성심껏 안내4. 고객에 대한 약속1) 만족스런 여행2) 가장 경제적인 항공권3) 모든 목적지에 대한 최저가 가격4) 완벽한 호텔 수배 및 요금 시스템5) 여행상담 및 여행자 보험6) 다양한 패키지 상품Ⅳ. 탑항공의 마케팅 전략1. 제품전략탑항공은 개별여행 고객층, 그 중에서도 구매의도와 구매력이 높은 20~40대의 여행객을 주요 타겟층으로 삼고 있다. 배낭여행 등의 개별적인 여행에 대한 욕구가 강한 20~

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인