[마케팅원론] `아이스베리`에 대한 마케팅 전략 분석 [`A+레포트`]

프로젝트고급 아이스크림 카페Azay-le-Rideau (아제르리도)담 당조이름조 장조 원Summary최근에 소비자들의 건강과 다이어트에 대한 관심이 높아짐에 따라 사람들은 질 높고, 몸에 좋은 먹거리를 찾고 있고 이러한 소비자의 니즈는 여러 시장에 영향을 미치고 있다. 특히나 건강과 다이어트에 민감한 20대, 30대의 여성 고객들을 주 타켓으로 하는 아이스크림 시장에서는 몸에 좋은 천연 아이스크림, 칼로리가 낮은 요구르트 아이스크림

아이스베리’ 이다. ‘아이스베리’ 는 지금까지 없었던 새로운 시장을 개척함으로서 시장개척자로서의 선점효과를 톡톡히 누리고 있다. 수년 간 시장지배자로서의 위치를 굳건히 지킬 수 있었던 것도 시장선점효과에 기인한다 할 것이다. 이러한 ‘아이스베리’ 의 성공에는 ‘베스킨라빈스’ , ‘떼르 드 글라스’ 등의 고급 아이스크림들이 소비자에게 이미 자리잡고 있었다는 점도 빼놓을 수 없다. 고급 아이스크림에 대한 높은 인지도는 ‘아이

에 국한 하는 것이 아니라 그들의 서비스 마케팅으로 확장하게 된 것이다.스타벅스는 커피 산업의 거인이라고 할 수 있다. 스타벅스는 마니아층을 갖고 있기도 하고 스타벅스 로고가 새겨진 상품이 유행하는 등의 스타벅스 신화를 불러일으키며 커피 브랜드부문 1위의 독보적인 자리를 차지한 존재이다. 이러한 스타벅스 붐과 더불어 우리 조원 6명은 기업현황, 성공요인 및 서비스 분석, 경영 전략을 통하여 스타벅스의 성공 요인을 분석하고자 한다.1.

에 대하여 직접적인 경험을 하였다. 오설록 방문자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 각종 분석에 필요한 데이터를 수집하였으며, 오설록 티하우스 사업부의 곽혜진님 과의 면접 인터뷰를 통해 대상에 대한 좀 더 심층적인 정보를 얻을 수 있었다. 면접 인터뷰 때 부족했던 부분은 차후에 이메일 인터뷰를 통해 보충하였다. 웰빙 트렌드와 함께 꾸준히 성장하고 있는 녹차 시장에서 새로이 런칭한 오설록 티하우스의 마케팅 사례를 분석해 보고 현재의

REPORT마케팅원론마케팅 성공 사례부제 : 카카오톡의 성공사례목 차▶요약문Ⅰ. 서론1. 기업선정동기 2. 업계현황 3. 기업소개 Ⅱ. 본론1. 상황분석(SWOT) (1) 내부여건 (2) 외부환경2. 카카오톡 경쟁사 분석 (1) 마이피플 (2) 네이트온 톡(3) 카카오톡에게 위협이 될 수 있는 경쟁사의 강점3. 4P 분석 (1) 가격 (2) 제품(3) 장소 (4) 촉진 Ⅲ. 결론1. 장래연구 및 조언 2. 회사에 대한 시사점 3. 연구의 한계 ▶요약문카카오톡은 현재 시장 1위를 고수하