[마케팅] [마케팅] 렉서스 마케팅 전략분석 및 평가(swot)

렉서스 자동차의 가장 큰 특징은 소음이 적고 승차감이 좋다는 것으로 정숙성과 승차감을 중요시하는 고객층에게 크게 어필할 수 있음 4. LEXUS의 마케팅 전략 분석 – STP 분석Positioning품질의 완벽성과 서비스의 완벽성에 도전하고자 하는 렉서스의 표현그동안 최고의 성능을 가지고 있다고 평가되어 온 독일 차에 버금가는 성능, 미국 차의 안락한 승차감, 그리고 도요타 특유의 빈틈없는 끝마무리와 경제성을 더해 완벽한 자동차 렉서를 만들고자 하

렉서스 서비스 전략 분석 및 평가 Table Of Contents렉서스 서비스 전략 분석 및 평가Ⅰ.서론1.렉서스 선정이유2.도요타 소개3.렉서스 소개Ⅱ.본론1. 사업단위의 목표수립 2. 한국 시장에서의 경쟁상황3. 렉서스의 마케팅 전략분석4. 렉서스의 서비스 경영Ⅲ.결론1. 성공요인2. 개선방안3. 마무리하며참고자료 및 사이트서론1.렉서스 선정이유2.도요타 소개3.렉서스 소개1.브랜드선정이유도요타의 고급 브랜드인 ‘렉서스’ 고급차 시장에서의

및 절차)Ⅲ. Findings (조사결과)1. TOYOTA & LEXUS 소개(1) TOYOTA 소개1) 회사 개요2) 회사 연혁(2) LEXUS 소개1) LEXUS 연혁2) LEXUS의 등장배경3) LEXUS 모델 소개2. LEXUS의 마케팅 전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP

렉서스는 단기 판매 목표가 아니라 고객만족목표를 설정하였다. 따라서 단기적인 판매 결과를 중시하여 장기적인 브랜드 자산의 강화에 장애가 될 수 있는 모든 전략 및 전술 행위를 시행하지 않았다. 판매량 보다는 고객만족이 사업계획의 전반에 걸쳐 중심축이 되어 있었다. 만약 단기적인 판매 목표에 치중하였더라면 고객만족의 극대화를 통한 재구매를 유도 할 수 없었을 것이다. 4. SWOT분석Strength높은 기술력, 자본/ 기존의 구축된 광범위한 유

토종브랜드 잠뱅이의 남다른 마케팅 전략Ⅰ. 잠뱅이에 대한 SWOT 분석▶고품질, 중저가▶우리말 브랜드네임: IMF시, 애국심 고취로 기회될 수 있음▶패션에 민감한 디자인(순발력)▶높은 상품 집중도▶CEO의 리더십: 시장분석능력, 자신감S▶우리말 브랜드 네임: 기존 수입 브랜드에 대한 인지도 높은 시점에서는 상대적으로 시장침투 어려움▶규모의 경제 상대적으로 작음 WO▶청바지 시장확대됨▶IMF로 인한 경기침체로 가격지향 소비, 국산품