[마케팅] 렉서스 마케팅 전략 분석 및 평가

전략을 구사, 높은 제품완성도와 브랜드 이미지를 바탕으로 매출 대비 수익성 면에서 세계 2위를 기록하고 있다. BMW의 고급브랜드 이미지는 다른 무엇보다도 철저하게 ‘선택된 소비자’에 집중하기에 나온 결과다. 자사 분석현대자동차의 영업이익은 수출 감소와 해외 우수 딜러 확보 및 브랜드 이미지 개선 등 미래 경쟁력 강화를 위한 마케팅비 증가 영향에도 불구하고 작년보다 증가한 것으로 분석됐다. 이는 환율과 원가 혁신 노력 때문인 것으로

마케팅으로 ‘Daum’ TV팟에 영화를 최초공개하고 해당 섹션 내의 캠페인의 이슈화 및 컨텐츠의 Viral를 유도하였다. 영화 외에 메이킹 필름 등 BMW광고 동영상을 업데이트 하여 지속적으로 유저의 흥미를 유발하였고 블로그 기사를 활용하여 미디어 Daum에 기사를 노출하였다.그림 3 ▲‘BMW meets truth’ 뮤직 필름 포스터그림 4 ▲초기배너 쇼케이스 파이타입2) 마케팅 평가① 장점․ 온라인 마케팅 툴을 활용한 유저 간 이슈화를 이끌어 나가는 전략적인

< 목 차 >□ 서 론 1□ 본 론 11. Lexus의 국내시장진출동기 연역 1○ 진출 동기 ○ 주요 연역2. 대상품목의 시장현황 및 시장분석 3○ 영업 실적 ○ 경쟁 업체 ○ 시장 동향 ○ 제품 특성○ 유통 특성 ○ 고객 특성3. 현지마케팅 현황 및 문제점 8○ 경험 이전 ○ 제 품전략○ 가격 전략 ○ 유통 전략○ 촉진 전략□ 결 론 121. 영업실적평가 12○ 주요성공/실패요인 분석2. 향후마케팅 과제 133. Reference 14저렴한 일회성 차량의 대표기업이였던 Toyota Moto

렉서스의 브랜드 명성을 지키고 중고차 시장의 가격 혼란을 방지하기 위한 것이다. 사회활동으로 국내 인문학자 및 한일 청소년 교류를 후원한다. 문화 측면으로는 매년 가을 Toyota Classics 공연을 개최한다. 또한, 한국토요타자동차는 유통망 관리에도 큰 비중을 둔다. 현재의 3개 딜러들은 모두 자본력이 탄탄한 기업들로서 LEXUS 수준에 부합하는 서비스와 고객관리에 열중하고 있다. 현재 한국 Toyota 자동차는 최고의 제품이 곧 최고의 마케팅전략이다

전략다임러크라이슬러는 3년 내 완전통합을 목표로 3단계 통합전략을 설정하여 현재 통합을 활발히 추진하고 있다. 1단계 목표 년도인 99년 말까지 핵심 비지니스 프로세스를 통합하며, 2단계 목표 년도인 2000년 말까지 모든 모델, 브랜드별 시장위치를 재평가하고, 이를 토대로 기술, 비용, 품질수준을 재배분하여 실질적인 통합작업을 완료하게 되며, 3단계인 2001년부터는 최고경영진 개편을 통해 단일지도체제 하에 글로벌 R&D, 생산, 판매 및 마케팅에