[국제마케팅] 국제광고 조사와 국제광고 목표설정
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- 목차
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국제 광고 조사의 필요성
시장 조사의 분야
국제조사의 유의점
국제 광고 목표의 설정
매출 목표와 커뮤니케이션 목표
- 본문내용
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조사의 필요성
최근 현대 자동차의 미국 광고
Santa Fe vs Land Rover
랜드로버가 싼타페를 이긴 것은 오직 컵 홀더 개수 뿐.
그럼에도 랜드로버보다 1만3천불이나 싸다.
Azera vs Lexus LS460
Azera는 자동 주차장치가 없지만 LS의 절반가격이므로 주차원을 고용할 수 있다.
Sonata vs BMW 525i
쏘나타가 19마력이나 높고 2만불이나 싸다.
각 나라 간 매체의 차이
미국은 중간 CM이 존재하지만 한국에서는 없다
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