[국제경영] 애니콜 Anycall의 독일시장진출전략- 유럽진출전략

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목차: 1. 들어가며..
2. 삼성전자의 개요
(1) 회사소개
(2) 삼성전자 애니콜
3. 휴대폰 시장의 동향 및 현황
(1) 세계 동향
(2) 국내 동향
(3) 주요업계 동향 및 현안
4. 애니콜의 위상
5. 전반적인 독일의 현황
(1) 독일의 기술, 경제 환경
(2) 독일의 지리적 환경
(3) 독일의 사회, 문화적 환경
(4) 독일의 경제적 환경
(5) 소비분석
6. 경쟁회사 분석
(1) 노키아
(2) 모토로라
(3) 지멘스
7. 마케팅믹스
(1) Place(유통)
(2) price(가격)
(3) Product(품질)
(4) promotion(촉진)

본문내용: 1. 들어가며..

"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜.
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다.
삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국 이상에서도 시장점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다. 이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다.
현재, 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 따르면 4억 달러에 달한다고 하니 이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 충분한 연구의 대상이 된다고 볼 수 있다.
결코 쉽지만은 않은 목표이지만, 우리 7조는 애니콜을 독일 시장에 진출시키는 도전을 시도해보려 한다.

2. 삼성전자의 개요

(1) 회사소개
삼성전자의 디지털 기술은 무한한 확장성으로 공간적, 시간적 제약을 뛰어넘어 기술과 시장, 문화 등 우리 생활의 전반을 변화시키고 있다.
삼성전자가 주도하는 이러한 변화들은 고객과 주주 여러분을 향해 있으며 전 인류의 삶을 보다 편리하고 가치 있는 삶으로 만드는데 궁극적인 목적을 두고 있다. 삼성전자는 디지털 컨버전스 시대의 승자가 되기 위해 Home, Mobile, Office 네트워크 및 핵심부품을 중심으로 한 4대 전략사업을 펼치고 있다. 세계 최고의 종합 전자 업체인 삼성전자만의 차별화된 역량과 부문간 시너지를 최대화하는 전략을 통해 이들 4대 사업을 디지털 컨버전스 시대의 경쟁력 있는 핵심 사업으로 키우고 있다.
삼성전자는 디지털 컨버전스의 구체화와 함께 미래사업과 경영혁신의 추진을 가속화하여
『 Digital - E Company』 를 실현하고 있다.
또한 핵심기술의 개발과 세계 표준 확보, 선진 일류업체와의 제휴 확대로 글로벌 스탠다드를 내재화하고 있으며 사업단위별 Simple, Speed, 자율, 책임 경영체제를 강화하여 명실상부한 세계 초

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애니콜의 SWOT 분석(1) 강 점(2) 약 점(3) 기회요인(4) 위협요인3. 삼성 애니콜의 마케팅 전략(1) STP 전략(2) 마케팅 믹스(4Ps)(3) 글로벌 마케팅 전략Ⅲ. 결 론1. 애니콜 유럽시장 진출 성공요인2, 애니콜 유럽시장 진출의 한계점 및 향후 과제※ 참고자료- -Ⅰ. 서 론1. 기업선정 이유국내는 좁고, 세계는 넓다. 국내 시장에서 상품을 팔아서는 이제 경쟁에서 살아남기 힘든 국경 없는 세계경제 시대가 도래 하였다. 이에 따라 경영활동이 국내에 국한

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