[마케팅조사] [마케팅조사]화장품업계 1위 `아모레 퍼시픽` 성공요인 분석 및 향후전략(A+리포트)

1위로 선정된 이니스프리가 백화점에 입점되거나 기존의 모기업이었던 아모레퍼시픽에서 분리되어 독립법인으로 운영되는 등 타 화장품 로드샵 브랜드와의 차별성을 보인다는 점을 들 수 있다.우리는 이니스프리의 이러한 성공적인 마케팅 사례들에 주목하고 특징적인 성공요인을 분석하여 향후 이니스프리가 유지, 발전 시켜야 할 마케팅 전략을 모색해보고자 하였다.Ⅱ. 자사 분석1. 이니스프리 브랜드 소개국내 최고의 자연주의 화장품 브랜드

화장품에 관심이 많기도 하였다. 그래서 긴 토의 끝에, 생활건강용품 전반을 다루고 있으면서 뛰어난 마케팅 전략으로 유명한 기업인 P&G와 국내 최대 화장품 기업인 아모레 퍼시픽이라는 강한 경쟁사를 지니면서 우리나라 화장품 시장 점유율 2위, 또 해외 시장으로도 진출을 하고 있는 LG생활건강 이라는 기업에 대해 조사하게 되었다. Ⅱ. 본론1. LG 생활 건강1) LG 생활 건강 소개 및 기업의 성장과정 “LG생활건강”, (www.lgcare.com).LG생활건강은 1등 달

MISSHA 마케팅전략Ⅰ. 서론1. 미샤 기업 소개(1) 미샤 기업미션(주)에이블씨앤씨 : 2000년 미샤 온라인 브랜드 런칭여성 포탈 뷰티넷을 기반으로 미샤 런칭타겟 : 20~30대의 여성 및 남성해외21개국 484개 매장, 국내 380여개 매장 보유(2) 미샤 연혁미샤는 2000년 MISSHA 온라인 브랜드 런칭을 하며 인터넷 사이트인 뷰티넷에서 정식판매를 시작하였다. 그리고 2002년 4월 오프라인매장 1호점을 이대에 오픈하였다. 그 이후 중저가화장품 브랜드로 자리를 잡은

< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 선정동기2. 기업소개 3. 중국화장품 시장 Ⅱ. 본론1. 중국진출현황 2. SWOT분석 3. STP 4. 4P분석 5. 중국시장에서 아모레퍼시픽경쟁력 Ⅲ. 결론1. 중국진출 성공요인 2. 발전방향 및 새로운 마케팅 아이디어 Ⅳ. 출처Ⅰ. 서론1. 선정동기국내 화장품 업계에서 항상 “최초, 최고”라는 수식어가 붙는 아모레 퍼시픽 항상 고객에 게 다가서는 신선한 마케팅과 끊임없는 R&D를 통한 신제품 개발을 해왔던 아모레퍼시픽은 국내 뿐 아니

화장품들은 2004년 조사치로는 화장품 유통시장에서 15-20%의 매출을 차지할 정도로 규모가 성장하였다고 한다. ‘스킨푸드’는 저가화장품 열풍에 합류하여 점차 그 입지를 굳혀나가 현재 저가화장품 업계 2위로 자리매김한 브랜드이다. 과연 ‘스킨푸드’의 성공전략에는 어떠한 것들이 있었는가?아이템선정 및 이유이번 20조의 마케팅 주제는 ‘스킨푸드’이다. 현재의 트렌드인 웰빙과 관련한 여러 분야를 생각하다가 문득 떠오른 제품은 바로 우리