[광고, PR] 광고의 정의, PR의 정의, 광고의 역할과 목적, PR의 분류, 광고의 역사, PR기획서, 광고업계의 동향, 광고의 동향 분석

제 23강 카피 이론과 헤드라인학습목표강의를 통해 광고카피의 이해를 높일 수 있다. 카피라이팅에서 가장 중요한 역할을 하는 헤드라인에 대해 이해할 수 있다. 헤드라인의 종류를 구분할 수 있으며, 헤드라인의 기능을 알아 효과적인 헤드라인 쓰기를 할 수 있다.학습내용1. 카피의 정의카피(copy)란 무엇인가? 광고의 비시각적인 부분, 즉 언어적 또는 문자적인 부분을 말한다. 좀 더 쉽게 말하자면 ‘광고

광고와 같은 마케팅 노력이 필요하며 이후 실제로 영화를 관람하는 행동으로 이어지는 데는 구전이 중요하게 작용하고 있다. 따라서 이와 같은 소비자 시장을 이해하고 분석하여 영화 제작에 반영하여야 한다. 가령, 2000년 높은 흥행성적을 거둔 코믹영화, 는 당시 소비자가 가장 선호하는 장르인 코미디물이며 추석 연휴라는 휴가 기간에 스트레스 해소라는 목적으로 개봉되었고, 중성적 이미지의 신은경과 코믹한 이미지의 박상면을 캐

분석 같은 눈에 보이지 않더라도 과학적인 방법이 요구되 는 다양한 부분을 다룬다. 　　학습목표: 전략을 구사하기 위한 제반요소를 이해하고 유통관리 실무를 응용하여 적 용할 수 있다.　　주교육내용: 유통경로의 개관　　　　　　　　 유통환경　　　　　　　　 유통기관　　　　　　　　 유통관리12) 판매촉진론　　과목개요: 프로모션 목적, 전략, 기획 및 광고, PR, 세일즈프로모션 등 프로모션의 기본 개념 및 적용을 다룬다.　　

광고 부분에서는 연출의 계획에 따라 디자이너, 일러스트레이터, 사진가, 레이아웃 맨, 카피 라이터 등을 선정하여 지휘하고 종합하여 목적에 가장 적합한 광고를 제작해내며 영화에서는 감독과 함께 영화의 분위기를 잡아내고 촬영, 조명, 의상, 소품 등의 아트팀을 이끌어 가는 일을 한다.PR매니저# 개요ＰＲ매니저는 기업의 목적과 활동을 대중이나 잠재고객에게 알리는 역할을 맡는다. 사회가 전문화되고 복잡해질수록 일반인은 자신의 관심분야

PR 정의와 개념1. 국제 PR 정의PR은 역할과 기능이 다면적이고 다차원적이어서, PR을 일률적으로 일의적으로 정의하기가 쉽지 않다. 현실적으로도 PR활동을 하고 있는 명칭과 부서가 다종다양하여 일의적으로 파악키는 어렵다. 하지만 여러 정의의 중요성은 PR에 관한 국제정의로서 시작이며 끝(the beginnig and the end)인 정의이다. 그리고 PR은①여러 경향을 분석한다.②여러 결과를 예측한다.③조직체 리더에게 조언하고 자문한다.④기획된 행동 프로그램