[광고관리] 광고 기획의 접근과 목표 지향적 기획

관리시장의 전개 모델 1) 자율적 구조개편 전개방향 ○ 공공부문 내 경쟁시장 도입 후 민간부문에 시장 개방자율적 통합방안에 의한 수도산업구조개편은 우선 공공부문 내 경쟁체제를 도입한 이후에 민간부문의 진입을 허용하는 단계적 접근 필요하다.○ 수도사업의 민영화를 점진적으로 실시해야 하는 이유① 투자부족장치산업인 상하수도 산업의 기반시설에 투자 부족, 특히 하수도 부문은 투자가 부족한 상태로 민자유치 증대 필요하다. ② 공

관리하는 것을 목적으로 하는 활동을 말하며, 고객 및 잠재고객에게 그들의 욕구를 충족시켜주기 위한 제품 또는 서비스를 계획하고 그 가격을 결정하며 이들 제품이나 서비스를 촉진하고 배분하기 위해 수행되는 일련의 기업행위의 유기적인 결합을 의미한다. 즉 개인과 조직이 목표를 달성하기 위해 아이디어, 상품, 서비스개발을 기획, 집행하며 가격을 결정하고 홍보하며 배포하는 모든 활동이 바로 마케팅인데, 오늘날 정보통신발달에 따른 인터

광고는 단순히 제품을 강조하는 기존 방식을 탈피하여 흥미를 유발하는 CF를 제작하였다. 현지 최고 영화배우인 ‘사루칸’을 섭외하여 Star Marketing을 도입하여 인도 내에서 큰 호응을 받았다. 현지 경쟁 차종인 카브레이터 차는 안전성이 적음을 파악하여 12억 달러의 연구개발비를 상트로에 투자함으로써 자동차 보증기간 2년을 강조하였다. 현대자동차의 인지도가 90%를 달성시켰다.4. 마케팅의 견해해외 기업의 성공 사례와 국내 기업의 성공 사례를

전략적 접근을 한 리버풀의 사례가 시사하는 바가 적지 않다. 한때 영국의 대표적인 산업 혁명 도시였으나 제조업 몰락과 함께 20년 이상 침체를 겪다가 부활한 리버풀 사례를 통해 지역 발전의 원동력이 부존 자원과 입지 등 1차적 요인보다는 창의력에 비례한다는 사실도 알 수 있다. 관광 산업과 엔터테인먼트 산업의 접목이라는 발상의 전환으로 도시 경제를 일으킨 리버풀의 예에서 자원이 부족한 우리나라가 나아가야 할 방향을 모색할 수 있다.

목표관리법 등이 있다. 하지만 인사고과는 많은 문제점을 지니고 있는데 특히 승진의 경우 그렇다. 사람이나 직무에만 편파 된 승진이 아닌 보다 공정하고 객관적인 평가인 절충주의를 사용함으로써 사서들이 직무만족을 느낄 수 있도록 한다면, 직무수행의 효율성이 증가할 것이고, 더 나아가 전문성도 함께 강화될 것이다. 그러므로 선발이나 교육훈련, 인사고과가 모두 조화롭게 이루어져야만 지금보다 더욱 더 발전된 사서로 존립될 수 있을 것이다