[swot, 창업, 성장 전략, 4p] 제니스웰의 마케팅분석
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제니스웰 화장품회사에 대한 다양한 조사내용입니다.
표와 사진을 통한 분석이 많습니다.
- 목차
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제1장. 제니스웰 창업
⑴ 창업자
⑵ 창업 아이디어
⑶ 창업자본
제2장. 제니스웰 마케팅 시스템
제3장. 제니스웰의 성장 전략
제5장. 제니스웰의 마케팅 믹스 (4P)
제6장. SWOT분석
- 본문내용
-
제 1장. 제니스웰 창업
⑴ 창업자 - 코비스코퍼레이션 유민수
⑵ 창업 아이디어
2006년 9월 28일 제니스웰 브랜드 런칭했다. 그 당시 국내 거시 환경은 경기침체로 소비 양극화 현상이 뚜렷하게 나타났고, 장기적 경기 침체로 인해 사회적 불안감이 팽배함에 따라 자신과 가족을 중시 여기는 Well-being Trend가 사회 전반적으로 확산되었다. 따라서 소비자는 저렴한 가격의 우수한 품질을 따지는 합리적인 소비 양상을 보였고, 인터넷을 통한 가격비교나, 사용 후기 등 브랜드를 꼼꼼하게 따지는 스마트한 소비자 성향을 보여주고 있었다. 또한 건강에 대한 needs 증가로 자연주의 컨셉에 대한 선호도가 높았고, 더 나아가 천연 화장품에 대한 관심이 높아지고 있는 추세였다. 또한 당시 유통은 전문점, 백화점, 방판, 직판 등 기존 유통채널에서 탈피하여, 홈쇼핑, 대형 마트, 인터넷 등 새로운 채널로 진출, 유통채널의 다각화 양상을 보여주었다. 특히 인터넷 시장이 점차 성장하고 있었다
[제니스웰 BM팀 이미숙 팀장과의 인터뷰 내용 중]
⑶ 창업자본 - 코리아나로부터 99% 지원받은 후 자체 운용
<브랜드컨셉>
① 신선한 원료 ☞ 자연의 신선한 원료를 현대 과학과 접목하여, 자연의 질감과 향, 색소 등이 살아있는 원료로 건강한 피부로 가꿔 준다.
② 자연 요법 ☞ 아율베다, 아로마, 탈라소, 푸드 등 다양한 테라피를 적용
③ 안전한 처방 ☞ 피부에 자극을 줄 수 있는 인공 화학 성분보다는 천연향, 자연 방부제 등과 같은 안전한 처방을 지향하여 더 안심하고 사용할 수 있는 특별한 처방을 선사하였다.
<브랜드인지도 및 샘플사용후기>
-우리는 제니스웰의 접촉을 통해 50명 분량의 샘플을 제공받았다. 학생들에게 샘플 배포 전 1차 설문에서 기본적인 내용을 학생들에게 물어보았다. 그 결과 화장품의 선택 기준에서 기능을 중시한다 50%(25명), 그 다음이 브랜드 34%(17명)순으로 많았고, 주로 사용하고 있는 화장품의 가격대는 2~3만원 대가 40%가량이었다. 많은 학생들은 화장품 중 기초부분에서 가장 신중하게 고른다고 답했으며, 직접 화장품 매장에 가서 주로 구입하는 것으로 조사되었다. 하지만 제니스웰에 대한 인지도는 총 11명으로 현저히 낮은 것으로 밝혀졌다. 기초와 영양부분에 가장 초점을 두고 있는 제니스웰의 화장품은 여학생에게 상당한 관심을 보였고, 샘플 사용 후 제니스웰에 대한 호감도 부분에서 78%(39명)의 호응을 보였다. 자연원료로 만드는 화장품인 만큼 부작용이나 자극에 대한 부분은 단 한명만이 느꼈다고 답했으며 대체로 제니스웰에 대한 긍정적인 반응이 대부분인 것으로 조사되었다.
제니스웰에서 자체 인지도 조사한 결과에 따르면 2006년 창업 3개월 후엔 9.8%, 2007년 8월에는 22%의 인지도 상승이 있었으며, 현재는 매달 2억원 이상의 매출을 올리는 놀라운 성장 중에 있다
- 참고문헌
-
제니스웰 www.zeniswell.co.kr
주간코스메틱신문 www.csmt.co.kr
디지털 보사 www.bosa.co.kr
파이낸셜뉴스 www.fnnews.com
코스매틱매니아뉴스 www.cmn.co.kr
더데일리코스메틱 www.dailycosmetic.com
프라임경제 www.newsprime.co.kr
뉴시스 www.newsis.com
디자인정글 www.designjungle.com
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