[마케팅] 크리스피크림도넛(KRISPY KREME)의 마케팅전략

마케팅, 판촉도넛이 만들어져 나올때 매장 내 전 고객에게 도넛 무료 제공더즌(12개)으로 구매 시 4000원 할인도넛 극장 운영Place롯데쇼핑과의 제휴, 직영롯데가 유통을 맡고 있다. 맛의 관리를 위해 철저한 직영 시스템으로 운영한다. Analysis▶CompanyCompetitorConsumerSWOTGoal ConceptStrategyExecutionExpectation자사분석-크리스피크림ProductSPECIALIZATION of COFFEE & DOUGHNUTS브랜드전략 : 신선한 도넛과 맛있는 커피소비자 기호에 맞춘 다양한 종류의 도넛 개발P

마케팅원론AboutKrispy KremeA. Krispy Kreme sells doughnuts. But what are customers really buying?(크리스피 크림은 도넛냄새를 품기는데, 고객들은 크리스피에서 진짜로 무엇을 사는가?)→ 크리스피도넛은 구매자들에게 환상적인 행복을 제공한다. 즉 마법적인 순간을 창조한다. 구매자들은 도넛을 먹으면서 느낀 행복을 다른 사람들에게 전달하면서 도넛으로 인한 만족감을 더욱 확신한다. 결국 구매자들은 단순한 도넛을 사는 게 아니라 도넛을 사러 들어간 순간

크리스피 크림은 제품주기의 성장기로 매력을 더해가고 있다는 점에서 더 매력이 있다고 생각했다. 또한 현재 국내 도넛 시장의 90% 점유율은 ’던킨 도너츠‘가 차지하고 있는데, 던킨 도너츠의 시장 점유율을 넘기 위해서 우리가 어떻게 해야 하는지를 분석하여 새로운 마케팅 전략을 세워보고자 한다. Ⅱ. 본론＃. 기존 크리스피크림의 현황1. 크리스피 크림 기업소개크리스피 크림 도넛의 한국 사업은 롯데쇼핑(주) 내 「KKD(Krispy Kreme Doughnut)사업본

도넛 시장에 좀 더 높은 점유율을 차지할 것으로 예상 된다. -크리스피 크림 도넛의 역사크리스피 크림 도넛의 창시자, Vernon Rudolph는 New Orleans에 사는 프랑스 요리사로부터 yeast-raised 도넛 비법을 사서 1937년 7월 13일, North Carolina주 Winston Salem에서 첫 점포를 열었다. 도넛의 바삭한 겉 부분을 뜻하는 크리스피(crispy) 말랑한 속을 뜻하는 크림(Cream)을 합해서 크리스피 크림 (crispy cream)이라고 지었다. 게다가 크리스피와 크림의 스펠링을 일부러 krispy Kreme이

크리스피 크림처럼 천문학적인 규모로 무료 체험 마케팅을 전개한 사례는 지금까지 없었다. 자신의 고객으로 만드는 맛과 함께 무료 체험 마케팅 전략까지 결합한 크리스피 크림은 대표적은 성공기업이라 할 수 있겠다. Keywords: 기존의 도너츠 기업과는 차별화된 마케팅 전략, 카페형 매장으로 바꾼 전략1. KRISPY KREME – 한국 시장에서의 규모와 그 추세미국의 인기 드라마 ‘섹스앤더시티’에서 늘씬한 미녀들이 즐겨 먹던 도넛, ‘크리스피 크림 도