[마케팅조사] 바나나는 원래 하얗다 판매량 증가 마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.05.22 / 2019.12.24
24페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. First

1. Issue Definition
2. Environmental Analysis

2. Second

1. Research & Data Analysis
2. Research Emphasis

3. Third

1. Action Plan
2. Limitation
3. Reference

본문내용: Issue Definition
그러면 왜 우리는 바나나는 원래 하얗다를 주목하는가?

전반적으로 시장규모가 줄어든 가공우유시장에서 바나나 우유만이 작년대비 39%성장할 것으로 보인다. 가공유업계는 올해 바나나 우유 시장 규모를 1450억원으로 추정하는데 지난해 (1043억원)보다 약 39% 정도 성장한 것이다. 그에 반해 딸기 우유는 5.5%, 곡물맛 우유는 26% 줄어들 전망이다.
이렇게 줄어드는 가공우유시장 속에서 바나나우유시장이 성장하는 이유는 후발 제품들이 시장에 진출하면서, 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다. 기존 후발업체인 미노스(서울우유), 우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍(남양유업)등과 함께 현재 가장 주목받고 있는 제품은 ‘바나나는 원래 하얗다’(매일유업)이다. 이외에도 다른 많은 제품이 있지만, 조사의 결과 대형마트를 비롯한 도, 소매점에서 주로 판매되고 있는 제품이 대부분 이 4가지 제품이기 때문에 이하의 조사에서는 이 4가지 제품을 비교할 대상으로 한정하기로 한다.
실제 가공유 시장이 축소되고 있는 원인 중에 하나로 2~3년 전부터 불고 있는 Wellbeing바람으로부터 찾을 수 있는데 ‘바나나는 원래 하얗다’ 는 저지방, 무색소라는 현재 트랜드에도 잘 부합하고 있어 앞으로도 성장이 기대되는 제품이다.
이렇게 성장이 기대되는 제품에도 문제는 있다. 순조로운 판매량 증가를 보이고 있지만, 지금 현시점에서 ‘바나나는 원래 하얗다’의 가장 큰 문제는 1위와의 판매량 격차가 크다는 점이다. 따라서 우리는 ‘바나나는 원래 하얗다’의 판매량 격차를 줄이기 위해서는 어떻게 해야하는가’ 를 문제로 판매량에 영향을 미치는 요인에 관하여 마케팅 조사를 실시하였다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅원론 기업 사례] 남양유업 `바나나는 원래 하얗다` 마케팅사례

바나나는 원래 하얗다출시일2006.12.29식품유형저지방 가공유제품컨셉색소를 사용하지 않고 천연 과즙으로 맛을 낸 우유유지방 함량을 반으로 줄인 저지방 가공유기존의 색소를 넣은 노란 바나나 우유와 비교해서 바나나는 원래 하얗다는 건강 이라는 소비자 needs를 반영특이점역발상 마케팅으로 기존의 광고 형식을 벗어난 도발적인 형식의 동영상 광고 화제삼성경제연구소(SERI)에서 조사한 2007년도 히트상품 중 제품부분에서 17위,

[마케팅조사] 바나나는 원래 하얗다

판매량 증가를 보이고 있지만, 지금 현시점에서 ‘바나나는 원래 하얗다’의 가장 큰 문제는 1위와의 판매량 격차가 크다는 점이다. 따라서 우리는 ‘바나나는 원래 하얗다’의 판매량 격차를 줄이기 위해서는 어떻게 해야하는가’ 를 문제로 판매량에 영향을 미치는 요인에 관하여 마케팅 조사를 실시하였다. 2. Environmental Analysis(1). 미시환경분석(3C)1) Company - ‘바나나는 원래 하얗다.’출시일 : 2006년 12월 29일식품유형 : 저지방 가공유용량/용기 :

빙그레 바나나맛 우유 마케팅 전략

소비자행동론빙그레 바나나맛 우유, 1등을 지켜라!(시장점유율 1위 유지를 위한 마케팅 전략)목 차Ⅰ. 서 론1. 마케팅조사 실시배경과 목적2. 마케팅조사 개요Ⅱ. 본 론 1. 빙그레 바나나맛 우유 제품 개요1) 빙그레 바나나맛 우유 소개2) 빙그레 바나나맛 우유의 역사3) 빙그레 바나나맛 우유가 사랑받는 이유2. 시장 분석1) 시장환경 분석 (빙그레 바나나맛 우유 MS 및 경쟁사 분석)2) 빙그레 바나나맛 우유 SWOT 분석3. 현 빙그레 바나나맛 우유 마

[광고와 홍보] `바나나는 원래 하얗다`의 광고 분석

1. 제품선정이유2. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 소개3. ‘바나나(맛) 우유’의 시장 상황4. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 분석Ⅰ. S.W.O.T. 분석Ⅱ. 역발상마케팅Ⅲ. 포지셔닝(Positioning)Ⅳ. 타켓팅Ⅴ. 4P Marketing MixⅥ. 브랜딩Ⅶ. 디자인Ⅷ. 광고방식Ⅸ. UCC5. 성과6. 결론1. 제품선정이유독점적으로 시장을 점유해왔던 빙그레 바나나 우유를 상대로 유례없는 히트를 치고 있는 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’를 선정하였습니다. ‘

[마케팅전략] 바나나는 원래 하얗다

증가2-4.빙그레 바나나맛 우유 Marketing Mix① Product- 딸기우유와 바나나우유 Light로 제품 확장- 독특한 병 용기사용(항아리 모양)② Price- 240ml제품으로 900원③ Place- 대형마트에서 소매점까지 판매- 2007년 편의점 판매 1위 상품으로 선정④ Promotion- 오래된 것이라는 이미지를 개선, 젊은 층을 흡수하기 위한 전략 실시(감성 마케팅)- 매년 실시중인 기차여행페스티벌에 바나나 우유와 관련된 사연 신청2-5.제품 비교 분석바나나는 원래 하얗다(매일유

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인