[마케팅원론 기업 사례] 남양유업 `바나나는 원래 하얗다` 마케팅사례

바나나 맛 우유’가 거의 독점한 상태로 1강 2약 체제였으나, 매일의 「바나나는 원래 하얗다」의 등장으로 1강 1중 2약 체제로 바뀌었다. 여전히 빙그레의 「바나나 맛 우유」의 시장 점유율은 엄청나지만 매일유업의 점유율이 계속해서 오르고 있는 추세이며, 바나나 우유 시장의 계속되는 성장으로 여러 업체들도 진출을 꾀하고 있다.자사 제품 소개제품 탄생 배경What?“고객과 함께 하는 초일류 건강기업”이라는 회사 Vision에 맞는 새로운 제품은

바나나는 원래 하얗다- 목 차 -1. 기업선정동기2. 기업소개1) 매일유업(주)2) 경영이념3) 매일의 역사4) 대표적인 제품3. 사업현황 및 환경4. 제품분석1) 품질분석(1) 바나나는 원래 하얗다(2) 바나나맛 우유2) 수치적 분석5. 마케팅 분석6. SWOT 분석7. 향후 나갈 방향 및 과제1) 맛2) 다양한 대체재3) 용기8. 결 론참고문헌1. 기업선정동기초코파이, 트리오, 미원과 같이 고객에게 확고한 제품입지를 굳히며 오랫동안 사랑받는 제품들의 시장에 신제

바나나는 하얗다’가 꺼내든 카드는 솔직과 정직. 조금 심하게 말하면 굴욕, 자학이라고 이름붙일 수도 있을 것 같다. 지금까지 집행된 ‘중역실’ 편, ‘교무실’ 편, ‘편의점’ 편은 모두 ’바나나는 원래 하얗다’고 주장하는 주인공 백부장이 ‘바나나는 노랗다’고 주장하는 주위 사람들에게 구박받는 이야기를 보여준다. ‘중역실’ 편에서는 회사 마케팅본부장에게 잘 팔리지도 않는 흰 바나나우유를 만들었다고 구박받고, ‘교무실’ 편에서

바나나맛 우유 시장에 출사표를 던진 바하에게 도대체 무슨 일이 일어난 것일까? 이를 함께 살펴보자.Ⅰ-2. 빙바의 유일한 대항마, ‘바나나는 원래 하얗다’역발상이 돋보이는 기발한 제품명으로 몰래 카메라 형식의 독특한 광고와 함께, 출시 1년 만에 판매량 5000만개를 돌파한 제품이다. 대한민국 광고대상 특별상을 수상하고 국제낙농연맹(IDF)총회의 2007 IDF 마케팅 대상을 수상하기도 했다. 이런 화려한 이력은 우리가 앞으로 살펴볼 바하의 2006년

남양유업주식회사 설립1967년 유아용 조제분유 남양분유 생산 1977년 유산균 발효유 남양 요구르트 생산 1978년 기업공개, 주식상장1980-1989년 정직한 기업으로 성장2008년 나주공장 완공나. 제품 소개우유제품 소개맛있는 우유 시리즈 (GT, 클래식, 저지방 로우, 프리미엄, 스쿨, 멸균, 고칼슘)남양유업의 맛있는 우유 시리즈아이슈타인 ( 브레인,베이비 ,클래식) 저칼로리 우유 (칼로리를 뺀 진짜 듬뿍&(PE) 초콜릿, 딸기과즙, 바나나과즙, 모카)남양유