[마케팅] 애경산업 케라시스의 브랜드마케팅 성공사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.05.21 / 2019.12.24
18페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 기업 및 제품소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 브랜드 마케팅
8. 문제점과 향후전략

본문내용: 케라시스(KeraSys)는 손상모발을 윤기 있게 가꾸어 주는 전문 클리닉 제품으로서 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플의 4단계 시스템으로 구성되어 있는 제품이다.
케라시스의 샴푸와 린스는 모발손상 원인과 그 정도에 따라 약손상용, 중손상용, 염색 손상용의 세 가지로 세분화되어 선택의 폭을 넓히고, 기능성 샴푸로서의 측면을 강조하여 과학적으로 처방된 것이 특징이다.
여기에 손상정도에 따라 트리트먼트와 앰플로 스페셜 케어를 할 수 있도록 구성되어 있다. 특히, 헤어 앰플은 케라시스 만이 갖춘 독특한 라인으로서 모발보습제가 50%이상 함유되어서 수분함량을 높여 줌으로써 모발을 탄력 있고 건강하게 한다.
케라시스 헤어 클리닉 시스템의 주요성분은 에델바이스 및 스위스 알파인 허브 추출물을 비롯해서 판테놀 성분, 모발 주성분인 케라틴 성분, 실크 프로틴과 실리콘복합체 성분 등으로 손상된 모발을 회복시키고, 보습효과와 윤기효과 그리고 건강효과 등을 준다. 이것은 미국 Dermac연구소와 독일 DWI연구소에 의해 효능이 입증되었으며, 모발보습 및 컨디셔닝 개선효과는 특허출원 하였다.
케라시스 제품은 염색을 자주하여서 모발이 손상된 20대 젊은 여성들을 위한 프리미엄급 제품으로 포지셔닝하고 있다. 그리고 케라시스의 유통구조는 고가의 프리미엄 샴푸로서 대도시 할인점 위주의 공급을 중심으로 하고 있다.
케라시스의 프로모션 부분을 살펴보면, 2002년 6월 출시 이후 3차례에 걸쳐서 소비자 평가단(출시 기념 `소비자 평가단 1만 명 모집` - 선정된 소비자 평가단 1만 명에게는 케라시스 샴푸 세트를 무료 제공)을 모집하고, `사용소감 공모` 및 `KeraSys 상표명 퀴즈` 등의 줄곧 체험 마케팅을 중심으로 하여왔다.
케라시스(KeraSys)는 언뜻 들으면 여신 이름이나 태풍 이름 같기도 하고, 과학적인 냄새가 풍기기도 한다. 처음, 케라시스의 광고는 유명 연예인이 등장하지도 않고, 제품에 대한 이렇다 할 내용도 없었던 것이 특징이었다.

참고문헌: www.aekyung.co.kr
www.kerasys.net
www.elastine.co.kr
www.mypantene.co.kr
www.dove.co.kr
www.seri.or
www.inews24.com
www.fnnews.com
브랜드 마케팅 - (주)하쿠호도 브랜딩컨설팅, 김낙회 역, 굿모닝미디어, 2007
한국형 마케팅 성공 사례VOL.6 - KMA마케팅위원회, KMAC, 2007
패키지 디자인 - 최동신 외, 안그라픽스, 2006
애경산업, Life Cycle Assessment of Shampoo, 2006
프리미엄샴푸 <시장동향 리포트 2006> - (주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2006
프리미엄 샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, 엘라스틴 - 강나서영, emars, 2004

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

케라시스 kerasys 브랜드분석및 마케팅전략 분석

케라시스 마케팅전략 .Ⅰ기업소개1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 )2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 ) 3.BCG 매트릭스Ⅱ산업분석1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 )2.헤어케어 시장 Ⅲ브랜드분석1.케라시스 분석 2.SWOT분석 3.경쟁사분석 - LG생활건강 (엘라스틴) - 아모레퍼시픽 (려)Ⅳ마케팅전략(STP)1.Segmentation2.Targeting3.Positioning4.Promotion- 20대 여대생 대상 프로모션- 2~30대 대상 프로모션- 3~40대 대상 프로모

[마케팅] 애경산업 성공사례와 마케팅전략

산업, R&D기술집약적 제품Premiun Market 지향의 필요성7조내적 요인제품의 경쟁력 측면핵심 제품 라이프 사이클의 분석초기중기말기????(제품에 부가가치를 부여하는냐)(제품을 죽일 것인가)개발 리소스 측면제품 개발의 재무적, R&D적 리소스핵심개발은 국내에 위치생산 및 원자재 수입은 제 3국 마케팅 및 판매는 고객 접점지역에7조외적 요인제품의 재 개발의 경우 고객 재분석비용절감의 경우공급부분 프로세스의 재구성비용절감

[마케팅] 2003년도 대한민국마케팅대상 분석

마케팅활동에 걸림돌이 되는 사례가 발생하고 있어, 기업단위의 마케팅활동에서 시장지배력이 미약한 브랜드나 11위 브랜드와 상승효과를 발생시키지 못하는 브랜드를 통합하거나 없애는 브랜드전략이 점점 더 힘을 얻고 있다. 이는 마케팅을 잘하는 기업으로 업계에서 평가받는 기업이 주도하여 그 실행성과가 검증되고 있다. 제일모직㈜의 빈폴과 갤럭시, 대상㈜의 청정원, ㈜에이스침대의 에이스침대, 애경산업㈜의 2080, 하이트맥주㈜의

[마케팅조사](주)애경산업 기업분석 및 생활용품 마케팅 전략(A+리포트)

애 경 산 업 사 례 분 석애 경 산 업 사 례 분 석애 경 산 업 사 례 분 석Contents1애경 소개1연혁2이념 및 비전사업 특징2제품 소개3브랜드 성공 사례120802케라시스34애경 현 상황 분석나아갈 방향 제시시장 전망12내적인 측면1처해있는 상황3대외적인 측면15SWOT 사례 분석애경 소개연혁이념 및 비전사업 소개1951.10.25 대륭산업㈜ 창립 1956.01.00 국내 최초 미향 비누 발매1962.02.09 국내최초 자동 연속식 비누제조공장 준공1964.03.00 KS

[마케팅] 케라시스 촉진전략

54321START오늘은 여신이 되는 날(KeraSys)Step.1 Step.2Step.3Step.4Step.5Step.6ContentsKeraSys AnalysisProblem DefinitionOur StrategiesBudgeting & OthersAppendix & SourceQ & AAnalysis. ( Company & Product )- Company Analysis애경 산업- 총자산 : 263,462,460,542원 - 매출액 : 323,847,544,812원출처 : 애경산업 24기 전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr) 케라시스 마켓쉐어 9.5% 5위기존 브랜드를 정리하고 케라시스를 런칭한 걸로 보아, aggressive한 마케팅 전략을 실행 하는 것으로 보임.출처 : TNS

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인