[마케팅] 케라시스 촉진전략

케라시스는 변화된 소비자의 니즈에 맞춰 과학적으로 처방된 전문 헤어 크리닉 브랜드이다.애경산업이 보유한 노하우를 토대로 모습을 드러낸 케라시스는 소비자들의 큰 호응을 얻어 짧은 기간에 충성도 높은 고객을 확보하게 됐다. 한마디로 케라시스의 성공은 소비자들에게 직접 검증받은 품질을 토대로 소비자 중심의 차별화된 브랜드 및 마케팅전략을 통해 일궈낸 성과이다.2. 환경 분석(1) 기존 기업과의 경쟁① 케라시스의 산업 집중도이미

전략.1) 시장 세분화2) 표적시장의 선정개선된 마케팅 전략美의 소유와 개성타 기업과의제품 차별화3) 포지셔닝-여성들의 필수품인 화장품형태로 만듦 -맛은 치약이라는 느낌 보단 상큼한 과일이라는생각이 들도록 한다가격전략차별화 가격여성의 심리를 이용한 가격 측정-기존제품의 가격은 동일하게 판매 -2080lady 치약의 저가격화 전략 제품전략유통 촉진2080 멀티샾-할인점 및 대형상권에 독자적인 점포 개설개선된 마케팅 전략-새

케라시스의 성공은 소비자들에게 직접 검증 받은 품질을 토대로 소비자 중심적이고 차별화 된 마케팅전략을 통해 일궈낸 셈이다.3-3) 케라시스의 STP 분석1. Segment: 샴푸시장은(1) Two-in-one , (2) 두피, 비듬 (3) 프리미엄 시장으로 나뉜다이중 프리미엄 시장은2000년을 기점으로 급성장하여 시장의 70%을 차지하고 있다. 케라시스는 최고급 프리미엄 샴푸 중 손상 모발 care샴푸임. 2. Targeting- 25~34세의 High class 여성 3. Positioning- 프리미엄 샴푸 중 최고가의

마케팅 전략 FrameworkⅣ . 마케팅 전략수립 3-1. 제품전략 3-2. 가격전략 3-3. 촉진전략3-4. 유통경로전략 1-1. 목표설정 샴푸 선호도 조사 전자투표에 따르면 도브는 제품 자체의 우수한현재 사용하고 있는 샴푸로는 투표 참여자 품질에도 불구하고 고급스런5,115명 가운데 엘라스틴 23.9%, 이미지가 경쟁 제품들에 비해팬틴 20.9%, 케라시스 19%, 도브 17.9%, 낮게 인식. 기타 18.4% 타 제품들이 각기 특화되어 있는‘당신이 가장 쓰고 싶은 샴푸’에는 기능으

케라시스 브랜드 전략0. Introduction- 리뉴얼 분석- 자사마케팅분석- 자사 성장 추이- 브랜드 진단(1)- 경쟁사 분석 3. Situation analysis- 브랜드 진단(2)- 컨셉 차별화를 위한 경쟁사 분석 4. Concept generation - 샴푸의 실 구매자 비율- 타깃 소비자 층의 특성- Target Segmentation 5. Customer analysis상품관리가격관리촉진관리유통관리 6. 4p전략기존 기업과의 경쟁잠재적 진입자와의 경쟁대체재와의 경쟁구