[마케팅관리론] 브랜드 자산의 구축과 전략 COUNTESS MARA - 브랜드 인지도 관리

브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)Ⅲ. 기업 경영관리1. 경영(관리)이론의 발전체계2. 고전이론1) 과학적 관리론2) Fayol의 경영과정론3) Weber의 관료제론(Bureaucracy)4) 고전적 경영이론의 특색과 평가3. 신고전이론1) 초기 인간관계론 : Mayo와 Roethlisberger의 Hawthorne 공장 실험2) 후기 인간관계론(행동과학적 접근)Ⅳ. 기업 인사관리Ⅴ. 기업 정보관리1. 경영2. 의사결정3. 경영의 의사결정1) 전략적 의사결정2) 관리적 의사결정3) 업무적 의사결정Ⅵ

마케팅 관리론-문화상품 마케팅의 마케팅 전략-서론 - 1.현대사회에서 문화2.문화산업3.문화상품마케팅 1)문화상품마케팅의 현황2) 문화상품 마케팅의 시장 특징3)문화상품마케팅의 이해4.문화마케팅과 문화상품마케팅의 차이*컬덕=문화상품에 대하여본론 – 1.문화상품 마케팅의 성공사례1)막걸리2)온돌3)난타2.문화상품 마케팅의 실폐사례1)레옹22)한복3.문화상품 마케팅의 4P결론 – 1.문화상품의 발전방향/전망1.현대사회에서 문화

전략에서는 첫째, 해외홍보를 강화해야 한다. 그럼으로써 브랜드에 대한 인지도 제고에 결정적인 역할을 하게 된다. 둘째, 신속한 A/S망을 구축해야 한다. 장기적인 관점에서 대기업과의 연대방식 등 다각적인 검토와 노력이 요구된다. 유통전략에서는 첫째, 다양한 유통경로를 이용한다. 복수경로를 활용하여 세분화된 시장을 커버할 수 있다. 둘째, 유통경로를 단축시킨다. 이를 통해 시장통제력을 높일 수 있다. 인터넷 마케팅 전략에서는 첫째, 웹

마케팅 패러다임 즉 포스트모던 마케팅으로 전환이 이루어졌다. 이에 다양화개성화된 소비자들의 라이프스타일과 욕구를 반영하여 이에 대한 효과적이면서 다양한 마케팅을 추구하기 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 등장하게 되었다. 슐츠교수는 IMC란 고객집단에 대한 지속적이면서 일관성있는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운용하여 브랜드 자산을 구축하고 이를 매출로 연결하는 과정이라고 정의하고 있다. 이에 전략적 마케팅

관리-Conciege Service(여행)호텔 할인Part 5.실 행 계 획5) Customer Relationship Management기간별 전략 계획Part 5.실 행 계 획6) Strategy Schedule디자인 제휴(6개월)체형 측정 시스템(1년)Flagship Store(5년)브랜드 확장(3년)세련된디자인의이미지확립체계화 된고객 Database구축을 통한맞춤 서비스다양한소비자의Needs를충족브랜드이미지의고급화단기장기요약1. 버버리의 시작체크무늬로 대표되는 영국황실의 명품으로 탄생함.2. 위기디마케팅 실패,