[경영전략] 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 미국시장진출전략과 성공요인
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- 목차
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1. 기업소개
2. 해외진출배경
3. 시장환경분석
4. 미국진출과정
5. 미국진출전략
6. 성공요인분석
7. 향후 전망
- 본문내용
-
-Product : 기존 한국 시장의 제품 표준화해 진출
-Main target : Asian society
-Place : 개인 소유 점포
브랜드 이미지 관리 및 시장에 한계
1979년 AMORE PACIFIC USA Inc. 설립
-Product : 미국 고객들에게 맞춘 현지화 제품
-Main target : 미국의 최상류층 고객
-Place : 미국 내 최고급 유통망
기존 APUSA법인과 별개로 운영
2001년 AMORE PACIFIC NY Inc. 설립
미국진출과정
Prestige Brand Image
Who you are?
What is it?
Brand Story
뛰어난 제품력
효과적 유통
Prestige Brand Image 형성 성공
미국진출전략
Brand Story
효과적 유통
Prestige Brand Image 형성 성공
Prestige Brand Image
Who you are?
What is it?
뛰어난 제품력
미국진출전략
현지 시장 특성에 맞춘 철저한 현지화 전략
기능성 화장품 시장의 성장세
유기농·천연 화장품의 유행
미국 화장품 시장 변화
- 참고문헌
-
www.amorepacific.co.kr
www.miraeasset.com
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.kotra.or.kr
www.csmt.co.kr
www.synovate.com
www.hjp.co.kr
www.sisapress.com
www.naeil.com
marie claire - 2006
2007 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
아모래퍼시픽 사회공헌활동 백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
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