[마케팅원론] 광고의 이해

광고의 방향 기업과 소비자와의쌍방향 마케팅 활동Ⅰ. 광고의 이해1. 광고의 의미 광고란 무엇인가? 요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계 에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication), 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 많이 사용하고 있다. 원론적인 광고의 정의를 살펴보면 ‘광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가, 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여, 어떤 상품(서비스, 생각,

마케팅이라는 것을 스폰서를 모집하고 현장의 광고 간판을 될 수 있는 한 비싸게 파는 것만으로 인식하고 있다. 물론 역사적인 사실에 비추어 때 스폰 서와 광고 간판을 비싸게 판다는 것이 현재의 스포츠 비즈니스를 형성하게 하였으며, 그 과 정에서 수행한 역할은 결코 작은 것은 아니다. 그러나 우리는 왜 스포츠가 많은 사람의 관 심을 모으고 있는지 그리고 스포츠가 갖는 가치, 확대되는 스포츠 시장에 대한 이해와 새로 운 사업으로서의 스포츠를

원론이라는 과목 특성상 마케팅 전략에 대해 깊이 있게 다루지 못한 것 같아서 많이 아쉬웠다. 그래서 조금 더 심도 있게 마케팅 전략에 대해서 알아보기 위해 코카콜라의 마케팅 책임자로 유명했었고 지가 데이비드 오길비, 레스터 원더맨과 함께 20세기 가장 우수한 광고인의 한 사람으로 지명했던 서지오지먼의 책 ‘마케팅 종말’을 선정하였다. 또한 현대기업의 이해에서 배운 수업 내용 중에서 가장 인상 깊었던 ‘지식경영’에 대해서 자세

마케팅과 서비스로 네티즌의 마음을 사로잡았다. 지식iN 광고는 “궁금하면 네이버에서 0 0 0 만 쳐봐” 라고 광고했다. 막연한 이미지 광고가 아니었고 결과적으로 네티즌들이 검색 습관을 바꾸는데 적지 않은 기여를 했다. “뜨거운 감자가 왜 뜨거운지 알아?” 로 시작해 ‘화상고’ ‘월드컵’ ‘이씨가문’으로 이어지는 네이버 광고는 다른 기업의 광고와 차원이 다를 정도다. 너무 앞서가지 않으면서 네티즌이 원하는 만큼만 제때 제공하겠다는

원론』 기업PR기업PR기업의 PR 전략PR 전략과 PR 전략의 관계기업은 브랜드 자산을 형성하고 강화하기 위해 광고, 가격 촉진, 홍보, 품질 제고, 판매 후 서비스, 사회 봉사활동 등 다양한 노력들을 수행 경제학적 관점: 한계 수익과 한계 비용을 같게 하는 합리적 의사 결정으로서 전략을 이해마케팅적 관점: 특정한 기업 목적을 달성하기 위해 마케팅 계획(일련의 통합된 활동)을 표명하는 것으로 이해차별화된 기업 PR 전략을 위해서는 종합 학문