패션브랜드 ZARA의 성공마케팅 전략분석(A+)

- 글로벌시대의 서비스 I. 기업선정이유II. SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)의 정의III. Inditex Group 소개1) 연혁2)경영자 소개IV. ZARA1) 기업소개 및 개요2) 비즈니스 철학3) 제품 라인업4) 매장 특징5) 성공요인V. 환경분석1) 외부환경분석2) 내부환경분석 (SWOT분석)VI. ZARA의 마케팅 전략1) 4P 분석2) ZARA를 통해 본 패션브랜드 성공전략VII.결론시사점목차요즘 패션 시장의 화두는 ‘패스트 패션

성공요인V. 환경분석1) 외부환경분석① 업체 환경분석② 경쟁자 분석2) 내부환경분석 (SWOT분석)① 강점(Strength)② 약점(Weakness)③ 기회(Opportunity)④ 위협(Threat)VI. ZARA의 마케팅 전략1) 4P 분석① 제품(Product)② 가격(Price)③ 유통(Place)④ 촉진(Promotion)2) ZARA를 통해 본 패션브랜드 성공전략VII.결론시사점I. 기업 선정 이유 요즘 패션 시장의 화두는 ‘패스트 패션’이다. 유행에 맞춘 신제품을 저렴한 가격에 빠른 속도로 만들어 내는 방식이다. 자

전략이 진행됩니다. 결국 마케팅 기반 전략에서 출발한 것이 아니라 시장 기반 전략에서 비롯된 것입니다. 이러한 컨셉은 고객 만족에 최우선의 가치를 둡니다. 현재의 고객의 요구를 받아들이며 미래의 고객 요구까지 들어주고자 하는 것인데 이는 장기적으로 회사에 이익을 상승시켜주는 기반이 된다고 할 수 있습니다. ZARA를 만든 인디렉스사의 기업철학은 시장 요구에 대한 즉각적인 응답입니다. 아무리 패션과 소비자의 정보 분석을 철저히 하더라

ZARA는 시대에 관계없는 클래식 상품이 아닌 오늘의 트랜드를 겨냥한 상품만을 전시한다. 라이프사이클이 오래 동안 지속되기를 원하는 기존 명품 브랜드들과는 달리 ZARA는 자신들의 의류 상품의 라이프 사이클이 매우 짧아지기를 원하고 있다. 새로운 의류를 선보이기 위해 ZARA 매장의 의류 중 75%는 3~4주 안에 바뀌고, 제품의 생산라인 또한 2주안에 70%가 바꾸고 있다. 3. QuickResponse빠르고 다양하게 변화하는 소비자의 욕구를 정확히 분석하기 위해 ZARA

ZARAcontents자라라는 브랜드 아시나요?*ZARA : Fast FashionABOUT ‘ZARA’자라는 1975년 스페인 가리시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 창립자 ‘오르테’가 가오냐의 보통품질의 최신 패션을 합리적인 가격에서 제공하는 비즈니스 모델을 토대로 자라의 첫 매장을 오픈.현재 유럽 아메리카, 아시아, 아프리카의 400여개 도시 917개 점포를 개설하였고, 외국 위치 점포 매출 비중 65.8%를 넘어서면서 글로벌 마케팅 전략을 시행 중.ZARA의 모기업인 인디텍스