유니클로, H&M, 자라 경영 분석

M&A)- 투자환경광련 정보수집&분석의 중요성- 기업의 사회적 경영(CSR)- 해외직접투자 실패 사례- 부록(FDI신사업전망, 중소기업의 천국 덴마크, 영어의 중요성)해외직접투자에 관련한 기본적 개념과 연관된 사례 뿐 만 아니라 최근에 주목받고 있는 기업의 사회적 책임(CSR), 해외직접투자의 새로운 사업전망, 중소기업의 해외직접투자를 위해 배워야 될 외국사례 그리고 글로벌 인재로서의 역량을 키우기 위한 영어의 중요성을 부록으로 정리하였다.목

M 연간 매출액(부가가치세 포함)92.2 내부환경 분석내부여건 분석Spa 브랜드는 상품회전율이 빠르다는점이 있지만 반대로 트렌드와 소비자를 재대로 이해하지 못한다면 외면받고 말것이다.예) 매장을방문한후 몇주뒤에 다시 찾았을 때는 새로운 상품들이 진열되어있다.봉제나 원단 등의 품질 경쟁력한국인의 체형에 맞는 최적의 사이즈, 국내 패션시장 트렌드에 맞는 상품전개약점전 세계에 진출한 H&M 매장은 100% H&M사 소유로 H&M사가 직접 경영

M 연간 매출액(부가가치세 포함)92.2 내부환경 분석내부여건 분석Spa 브랜드는 상품회전율이 빠르다는점이 있지만 반대로 트렌드와 소비자를 재대로 이해하지 못한다면 외면받고 말것이다.예) 매장을방문한후 몇주뒤에 다시 찾았을 때는 새로운 상품들이 진열되어있다.봉제나 원단 등의 품질 경쟁력한국인의 체형에 맞는 최적의 사이즈, 국내 패션시장 트렌드에 맞는 상품전개약점전 세계에 진출한 H&M 매장은 100% H&M사 소유로 H&M사가 직접 경영

H&M, 자라, 유니클로)의 매출액도 늘고 있지만, 국내 SPA브랜드 들은 괄목할만한 성장을 보이지 못하고 있다. 2012년 한국 내 SPA브랜드의 매출 비중을 보면 국내브랜드가 58%, 적은 수의 기업임에도 불구하고 수입브랜드가 42%를 차지하고 있다. 특히, 수입브랜드 중 가장 많은 매출을 기록한 유니클로는 5050억인 반면, 국내브랜드 중 가장 많은 매출을 기록한 스파오는 1천억원에 머물렀다. 이에 본조는 이번 보고서에서 국내 브랜드 중 스파오를 선정하여 스

3) 브랜드 심벌의 변화Ⅱ. 홍콩 시장환경분석1. 거시적 환경분석2. 미시적 환경분석 (빈폴 3C분석)1) 고객분석2) 경쟁자 분석➀ 유니클로⓶ 라코스테 3) 자사분석 3. 빈폴 SWOT 분석 4. SWOT분석을 통한 전략제안 Ⅲ. 빈폴 STP 분석1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅣ. 빈폴 마케팅믹스 4P전략 분석1. Product2. Price3. Place4. Promotion① 홍콩패션위크, 월드부띠끄, 홍콩 참가 ② D-day 런칭 - 실루엣 공개③ 광고모델 활용Ⅴ. 결론Ⅵ. 시사점Ⅶ. 참고자료