[패션마케팅] 패션브랜드 ZARA의 성공마케팅 전략분석

ZARA는 시대에 관계없는 클래식 상품이 아닌 오늘의 트랜드를 겨냥한 상품만을 전시한다. 라이프사이클이 오래 동안 지속되기를 원하는 기존 명품 브랜드들과는 달리 ZARA는 자신들의 의류 상품의 라이프 사이클이 매우 짧아지기를 원하고 있다. 새로운 의류를 선보이기 위해 ZARA 매장의 의류 중 75%는 3~4주 안에 바뀌고, 제품의 생산라인 또한 2주안에 70%가 바꾸고 있다. 3. QuickResponse빠르고 다양하게 변화하는 소비자의 욕구를 정확히 분석하기 위해 ZARA

ZARAcontents자라라는 브랜드 아시나요?*ZARA : Fast FashionABOUT ‘ZARA’자라는 1975년 스페인 가리시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 창립자 ‘오르테’가 가오냐의 보통품질의 최신 패션을 합리적인 가격에서 제공하는 비즈니스 모델을 토대로 자라의 첫 매장을 오픈.현재 유럽 아메리카, 아시아, 아프리카의 400여개 도시 917개 점포를 개설하였고, 외국 위치 점포 매출 비중 65.8%를 넘어서면서 글로벌 마케팅 전략을 시행 중.ZARA의 모기업인 인디텍스

SPA 해외브랜드, zara 목차주내용 : SPA 패션개념과 ZARA 마케팅 전략 분석       Ⅰ. SPA패션                   Ⅲ. ZARA의 한국진출과 성공전략                     1. SPA의 개념                                  1. ZARA의 주요 한국진출전략        2. SPA의 프로세스                              2. 환경분석                                                

ZARA의 사례연구를 통하여 ZARA의 본국인 스페인뿐 아니라 세계 시장에서 현재의 위치에 이를 수 있었던 전략과 성공요인을 분석하고, 국내의 패션 소비 트랜드를 분석하여 현재 ZARA의 브랜드 입지를 확실하게 세우기 위하여 어떠한 마케팅 전략을 도입시켜야 하는지의 시사점을 제시 하는 것이 연구의 목적이다.2. ZARA Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가

분석1) 업체 환경분석2) 경쟁자 분석(2) 내부환경분석 (SWOT분석)1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)3. ZARA의 마케팅 전략(1) STP 분석1) 시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)(2) 4P 분석1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)4. Creative 전략 - 광고Concept(1) 광고목표(2) 매체전략5. Creative 전략 - 독창적전략수립(1) 이벤트광고 프로모션전략(2) 거리패션 퍼포먼스SPA브랜드 ‘자라(ZA