[국제경영] `쿠쿠`의 일본 해외시장 진출 전략

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2007.07.12 / 2019.12.24
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목차: 서론

1.쿠쿠 홈시스는 과연 어떤 기업인가 ?
2. 연구목적
3.사례선정의 이유

본론

1. 해외진출동기
2. 일본 해외 진출
#진출동기
#국가분석
#STP
# 4p 분석
# 위기 와 위기 극복
#현재

결론

향후 쿠쿠 기업의 성장 방향

본문내용: [ 쿠쿠 홈 시스 과연 어떤 기업인가 ]

‘쿠쿠’라는 말을 누군가에게 선 뜻 건넸을 때 거의 모든 사람들이 전기밥솥이라는 것을 자연스레 떠올릴 것이다. ‘쿠쿠’는 원래 가전제품 한가지의 이름으로 존재해왔었는데 이 제품을 홍보하기 위해서 수많은 광고를 하게 되고 그로써 많은 사람들이 ‘쿠쿠’라는 용어에 익숙해지게 된 것이다. 보통‘쿠쿠’라는 용어에만 익숙했지 이를 만드는 기업이 어디인지를 거의 알지 못하고 있다.

이를 만든 기업은 성광전자(주)인데 이 기업은 98년 IMF의 위기를 겪게 된다. 이 때 생존의 돌파구로 전기밥솥 자체 브랜드 ‘쿠쿠(CUCKOO)’ <부록1- CUCKOO 회사연혁>(출처:쿠쿠 홈시스(주) 홈페이지 http://www.sungkwang.co.kr)
를 출시, 시장 진출 1년만에 대기업을 제치고 M/S 1위를 차지하는 쾌거를 이룩한다. 가전 시장이 국내 대기업 혹은 외국 업체들의 치열한 경쟁 구도 속에 나뉘고 있는 데 반해 국내 전기밥솥 시장만큼은 중소기업 제품인 ‘쿠쿠’가 강력한 브랜드 파워를 가지고 시장 점유율 40% 으로 선두를 달리고 있다.

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ddㅇ남러ㅣㅏ넝리넝리ㅏ먼ㅇ리
ist0***
(2014.04.30 12:27:31)

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