[국제경영] 성광전자 「쿠쿠」의 해외시장 진출 전략과 성공사례

성광전자가 가야할 길을 논하였고 그동안의 축척된 기술과 노하우를 통하여 1998년 쿠쿠라는 새로운 브랜드를 내거는 승부수를 띄우게 되었다. 우리가 잘 알다시피 결과는 대성공이었다. 그동안 축적한 기술과 당시의 비싼 금리에도 공격적인 마케팅 전략, 철저한 A/S센터의 운영과, ‘밥맛 도우미’들이 소비자들을 찾아가 밥솥을 점검하고 쌀에 대한 정보를 제공하는 등의 여러 가지 ‘고객감동’ 노력을 통하여 쿠쿠는 시장진출 1년 3개월 만인 1999년 7

시장 매출 및 점유율 현황 2)외국 시장의 진출 사례 및 국제화/현지화 전략 (1) 주식이 쌀인 국가 ① 일 본 ② 중 국 및 동남아시아(2) 서방세계 및 쌀이 비 주식이 국가 3) 해외시장 진출에 있어서의 문제점 및 개선점 4) 향후 해외시장 진출 계획 3. 결 론인터뷰 내용을 토대로 쿠쿠홈시스의 성공 요인 및 시장고려 사항 1. 서 론쿠쿠홈시스 연혁 및 개략적 소개 우리나라 시장점유율 1위를 차지하는 회사는 중소기업 쿠쿠홈시스(주)이다. 쿠쿠 전자는

쿠쿠(구 성광전자)에 있어 눈부신 도약의 기회가 되었다. 기존 업체인 삼성,LG,대웅 등이 버티고 있던 밥솥시장에 후발업체(자사 브랜드)로 들어와 독보적인 시장점유율 50%라는 성공을 거둔다. 밥솥 하나로 한국인과 세계의 입맛을 사로잡은 1등 브랜드 쿠쿠의 성공요인은 글로벌마케팅에서 좋은 사례가 될 것으로 예상하며, 위기를 기회로 삼는 쿠쿠의 기업성공신화는 현재 경제난으로 많은 어려움을 겪고 있는 많은 중소기업들에게 많은 생각을 갖게

시장 점유율 1위로 성공할 수 있었던 이유에 대해 기술력과 마케팅 측면으로 나누어 설명하고, 이어 해외 시장 진출과 관련한 지역과 제품 다각화 전략에 대해 구체적으로 알아보고 앞으로 쿠쿠가 나아갈 향방에 대한 제언을 이끌어 보고자 한다.▶연구목적◀ 중소기업이 독자브랜드와 탁월한 제품력으로 대기업과 외국 기업과의 경쟁에서 성공한 과정과 해외 진출 분석 및 제언.▶사례선정의 이유◀ OEM업체로 시작해 내실을 기하던 성광전자

성공할 수 있었던 구체적인 마케팅 전략을 자세히 알아보고 분석하며 이에 그치지 않고 이 기업이 보다 더 발전적인 방향으로 나아갈 수 있도록 그 대안을 제시해 보고자 한다.2. CUCKOO Introduction구자신 쿠쿠홈시스 사장2-1. 기업소개2-1-1. 쿠쿠(성광전자)의 목표성광전자는 지난 23여년동안 최고의 품질로 사회에 봉사한다는 기업정신으로 성장, 발전해 왔으며 치열한 소형가전 분야에서 국내, 국제적으로 시장을 확대시켜 왔다. 또한 급변하는 경영환