[국제마케팅] 스타벅스 사례

STARBUCKS 해외 진출 실패 사례 1. 서 론   (1) 기업 소개  (2) 선정 동기  (3) 제품 소개2. 본 론  (1) 국제화 마케팅 전략 (2) SWOT 분석 (3) 4P믹스 전략 (4) 일본진출3. 결 론  (1) 앞으로 나아가야 할 방향 서 론 - 기업 소개 스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온    말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.  스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌

국제 마케팅 사례-STARBUCKS.CONTENTSIntro- 스타벅스 스타벅스의 국내 진입스타벅스의 감성 마케팅스타벅스의 소비자와 경쟁자스타벅스로부터의 경쟁우위 전략 모색Intro- 스타벅스 intro-스타 벅스CEO : 하워드 슐츠- 1987년 스타벅스 설립사업영역 : 30여개국 7000여 점포 운영ITEM : 아라비카산 원두기업성향 : ‘포춘지에 최고의 직장’- 윤리 경영실시 2. 스타벅스의 국내진입 스타벅스의 국내 진입90년대 중반까지 인스턴트 커피업계 전체 시장의 90%

스타벅스 해외 진출 사례2조Ⅰ. 서 론 - 기업소개- 기업연혁- 스타벅스 커피전문점의 탄생배경- 하워드 슐츠에 관해Ⅱ. 본 론Ⅱ-1. 미국의 스타벅스 - 스타벅스의 다국적 기업화 - 스타벅스의 해외진출배경 - 스타벅스의 해외진입방법 - 스타벅스의 다국적 기업화분석Ⅱ-2.한국의 스타벅스 - 한국시장 진입과정- 한국 스타벅스의 매출현황- 한국의 SWOT분석감성마케팅 (5P)현지화전략- 한국 스타벅스의 경쟁사Ⅲ. 결 론1.스타벅스의 문제점2.스

R E P O R T( STARBUCKS 해외 진출 실패 사례에 관하여 )(8조)< 목 차 >1. 서 론(1) 기업 소개 (2) 선정 동기 (3) 제품 소개 2. 본 론(1) 국제화 마케팅 전략 (2) SWOT 분석 (3) 4P믹스 전략 (4) 일본진출 실패사례3. 결 론(1) 앞으로 나아가야 할 방향 < 서 론 >1. 기업 소개스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.스타벅스 로고는 그리스 신화

Standardization & Localization< Contents >Ⅰ. 개념국제마케팅의 표준화국제마케팅의 현지화Ⅱ. 표준화 사례코카콜라APPLE난타유니클로Ⅲ. 현지화 사례구글LG전자대우전자진로Ⅳ. 표준화+현지화 ‘통합’사례맥도날드스타벅스Ⅴ. 실패사례월마트 & 까르푸Ⅰ. 개념◆ 국제마케팅의 표준화 국가별로 차이가 없이 전세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 통하여 접근하는 방식◆ 국제마케팅의 현지화개별 국가 시장마다 현지 소비자의 반응, 경쟁