[국제경영] 엔씨소프트 NC SOFT 중국시장 마케팅 전략

시장특성4․․․․․․․․․․․․NC소프트의 현황4.1․․․․․․․․․․․․회사 현황4.2․․․․․․․․․․․․게임산업 분야4.3․․․․․․․․․․․․NC소프트가 국제화를 하는데 기반이 된 역량5․․․․․․․․․․․․해외 진출 사례 개요5.1․․․․․․․․․․․․대만5.2․․․․․․․․․․․․일본5.3․․․․․․․․․․․․중국5.4․․․․․․․․․․․․미국6․․․․․․․․․․․․NC소프트

NC SOFT 소개1997년 창립 이후 엔씨소프트는 리니지라는 게임을 가지고 시장에 등장하여 온라인게임 시장을 개척하고 본격적인 온라인게임 대중화 시대를 주도하였다. 국내에서의 성공을 기반으로 하여 엔씨소프트는 자신의 핵심역량을 가지고 미국, 일본, 중국, 대만, 태국, 유럽에 글로벌 네트워크를 확보하여 세계 시장에 진출하고 있다. 지난 98년 국내 서비스를 시작해 전 세계적으로 동시 접속자 수 30만 명 이상을 기록하고 있는 리니지는 단일 게임

시장 세분화), TARGETING (표적 시장 설정), POSITIONING (포지셔닝)본론 2 - 해외진출 전략 분석1) 해외시장 진출 배경, 전략, 진출현황2) 중국 시장의 해외 진출 - 중국 시장 특성- 중국 시장 환경 분석 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )3) 미국, 일본, 프랑스 : 진출전략 , 진출성과 분석본론 3 - NC소프트 성공요인 및 핵심역량 분석1) 온라인 게임 산업구조 분석 2) NCSOFT 의 핵심 Resources & Capabili

시장성장율이 높은 면서도 현지에서의 경쟁력이 있는 대만, 중국, 동남아시아가 있는데 이런 나라에 진출해서 시장을 넓혀야 한다. 어떤나라들에 진출했는가? 위에서 대략적으로 설명했지만 어떤 나라들에 언제 진입을 했으며 진입할 당시의 그나라의 시장상황은 어떠했고, 어떤회사와 같이들어갔으며 지금의 상황은 어떠한가를 살펴보고 진입이 성공적이었는가에 대해서 알아보도록 하겠다. 미국 1997년 8월 설립출처 NC소프트 IR자료 진입시 시장

전략(1) Segmentation(게임시장 세분화)(2) Targeting(표적시장 선정)(3) Positioning(자리매김)Ⅳ. 마케팅전략 & SWOT분석1. 4Ps에 따른 마케팅 전략(1) 제품(Product)(2) 가격(Price)(3) 장소(Place)(4) 촉진(Promotion)2. SWOT 분석V. 경쟁사 비교1. NC소프트 소개2. NC소프트 연혁3. 엔씨소프트의 아이온 소개4. 엔씨소프트 마케팅 전략5. 블리자드와 엔씨소프트 게임의 인기비결Ⅵ.결론Ⅶ.참고자료I. 기업 선정동기1. e-Sports 탄생의 시초∙ 한국은 1996년부터 인터넷 카페의