[국제경영] 태평양(롤리타램피카)의 프랑스 진출 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.05.02 / 2019.12.24
13페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목차

1.서론
-기업선정동기

2.본론
1)태평양의 기업개요
-회사소개
-기업이념과 비전
-태평양의 화장품 부문 브랜드 구성
-태평양의 글로벌 영업현황

2)세계화장품 산업의 현황과 전망
-세계화장품 산업의 현황과 전망

3)태평양 내부환경분석
-SWOT

4)해외시장 진출 과정
-글로벌 진출 배경...
● 유럽으로 진출위해서....
-초기 해외진출의 실패사례
-실패요인분석

5) 프랑스 진출 전략
-Lolita Lempicka 현지생산/판매 및 글로벌화
● 향수 시장 진입
● 디자이너 브랜드 ‘롤리타 렘피카’의 도입
● 롤리타 렘피카의 성과
● 롤리타 렘피카의 성공요인

3.결론

◎참고자료 및 사이트

본문내용: 1.서론
1945년 설립이래 국내 화장품 산업에서 1위 자리를 지켜온 (주)태평양은 외국계 화장품 업체의 본격적인 한국 시장 진출에도 불구하고 2006년 매출액 1조 2,5000여억원(전년비 9% 증가)을 기록하며 여전히 선두 위치를 고수하고 있다. 이와 함계 화장품의 본고장이라고도 할 수 있는 프랑스에 진출하여 향수 브랜드 ‘롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)로 점유율 4~5위를 기록하는 등 높은 성과를 올리고 있다. 뿐만 아니라 이를 발판으로 유럽 및 미국 시장에서도 적극적인 마케팅 활동을 모색하고 있는 중이다. 또한 무한한 잠재시장으로 떠오르고 있는 중국에서도 2개의 생산공장을 가동하고 입지를 구축해 나가고 있다.
우리는 이에 태평양이 글로벌화를 추진하게 된 배경은 무엇이며 나아가서 프랑스 향수 시장에 성공적으로 진입한 롤리타렘피타라는 제품의 성공사례를 분석함으로써 글로벌화를 추진하는 기업들의 미래상을 보고자 한다. 또한 기업의 성공적인 현지화 전략에 대해서도 분석해보자.

2.본론
1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주,유럽,중국,동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 밑 공장을 설립, 운영하고 있으며 전세계 50여 국에 각종 화장품 밑 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다. 태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻고 1988년에는 서울 올림픽 공식 화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지패션라이프는 91년,92년 연속으로 세계50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다.

참고문헌: -대한화장품 공업협회.
-(주)태평양 http://www.pacific.co.kr/
-(주) 태평양 www.amorepacific.co.kr

-매일경제신문 http://www.mk.co.kr
-한국경제신문 http://hankyung.com/
-매경이코노미/경제,매거진 : 2006.05.24 10:53
-주간조선 2005. 11. 29
-대한화장품공업현회 http://kcia.or.kr/

-김주현 Joo Heon Kim 한국국제경영학회 국제경영연구 2003
-최진아 ( Choe Jin A ) 한국전략경영학회 | 춘계학술대회 발표논문집 | 2003
-김종득 , 이종욱 , 서민효 , 정봉진 , 김학희 , 랑문정 , 변근수 , 김홍집 , 한인선
한국화학공학회 | NICE (News & Information for Chemical Engineers) | 1999

자료평가

잘 만들었지만 오래 되었다.
nobles***
(2008.10.27 10:08:27)

회원 추천자료

아모레퍼시픽의 해외진출 성공 사례 분석 -글로벌 조직 구성 전략

롤리타램피카 의상실에서 의류와 함께 패션 악세사리로 전시하는데 그치고 있다. 공장에서 생산 된 후 또 다른 도매상을 거치지 않고, 롤리타램피카가 직접 유통망을 가지고서, 회사제품의 이미지에 부응하는 샵에만 제품을 유통하는 직거래 유통망을 구축하였다.(주) 태평양은 프랑스시장 공략을 위해 전문 인력을 영입하고 이들에게 과감히 권한을 이양하는 전략,롤리타 렘피카는 한국 CEO의 경영철학 + 현지의 전문경영인 + 디자이너 롤리타렘피카

태평양의 중국 진출

태평양은 중국 시장에서 성공하기 위해서는 소유 특유 우위 또는 독점적 비교 우위, 내부화 특유 우위, 장소 특유 우위 등을 잘 활용을 해야지만 성공을 할 수 있을 것이다.분명한 것은 태평양이 한국 1위 기업으로 만족하면서 머물지 않고 세계 시장에 진출하려는 의지와 자신감이다. 이것이 Global Brand의 필요성을 누누이 강조하고 있는 이유이기도 하다. 최고경영자가 글로벌화의 필요성을 강하게 인식하고 있고, Global mind를 가지고 있고, 본격적인 추

[국제경영] 태평양의 중국진출 성공사례 분석

진출 현황3. 한국기업의 중국진출 사례(태평양)- (주)태평양의 기업소개 및 연혁4. 중국 시장 분석< 본 론 >5. 태평양의 성공요인6. 태평양의 SWOP 분석- 라네즈의 SWOP 분석7. 태평양의 4P 분석 8. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례< 결 론 >9. 중국 진출의 문제점 및 과제10. 향후 전략11. 결론1. 서론1992년 한중 수교 이후 우리나라와 중국과의 교류가 점차 활발해지고 있으며, 값싼 노동력시장을 장점으로 하고 있는 중국은 투자를

[국제마케팅] 태평양의 중국진출 신제품 -(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례

- 태평양의 중국진출 신제품“라네즈, 롤리타 램피카(추가) 개발 전략 -▣ 목 차 ▣< 서 론 >1. (주)태평양의 선정이유2. (주)태평양의 기업소개 및 연혁3. 중국 시장 분석< 본 론 >4. 태평양의 성공요인5. 태평양의 SWOT 분석- 라네즈의 SWOT 분석6. 태평양의 4P 분석 7. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례< 결 론 >8. 중국 진출의 문제점 및 과제9. 향후 전략10. 레포트를 마치며.1. 기업 선정 동기우리 5조 조원들은 최근 이슈로 중

[국제경영] `롤리타 렘피카` 를 통한(주)태평양의 프랑스진출성공사례 연구

태평양의 기업이념과 연혁 22. 본 론 41) Lolita Lempicka의 성과 42) 거시환경분석 - 프랑스 53) 미시환경 분석 - 프랑스 향수시장의 경쟁자, 소비자 64) 분석 도구 - 3C, SWOT 75) (주)태평양의 Lolita Lempicka STP 전략 8(1) Segmentation 8(2) Targeting 10(3)Positioning 106) Lolita lempicka 4p 분석 11(1) product 11(2) promotion 12(3) Place 13(4) Price 133. 결 론 141) Lolita Lempicka를 통한 (주)태평양의 진출 성공 요인- 국제경영 차원 142) Lolita Lempicka 및 (주)태평양의 향후 171. 서 론1) 태

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인