[커뮤니케이션 전략] 자일리톨껌의 마케팅 커뮤니케이션 전략

껌 시장의 다크호스, 자일리톨과목명: 마케팅 관리제출자: 제출일: 2004년 05월 19일 수요일담당교수: 목 차I.서론II. 본론1 롯데제과와 자일리톨 +21. 롯데제과 소개(1)롯데제과의 윤리경영(2)롯데제과의 연혁2. 롯데 자일리톨 소개3. SWOT분석(1)Strength(강점)(2) Weakness(약점)(3) Opportunity(기회)(4) Threat(위협)4. 마케팅 전략(1) 표적시장 선정(2) 마케팅 믹스 ① 제품② 가격③ 유통④ 커뮤니케이션5. STP전략(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning(4)결

CONTENTS1. 롯데 자일리톨의 브랜드소개2. 자일리톨의 블루오션 전략3. 자일리톨의 마케팅 실패사례4. 자일리톨 마케팅전략 (1) 커뮤니케이션 마케팅전략(2) 차별화 마케팅전략(3) 역발상 마케팅전략5. 마케팅 성과분석1. 롯데 자일리톨의 브랜드소개초창기에는 Xylitol 껌의 충치예방을 집중적으로 거론하였다. 참신성과 의외성을 가진 새로운 타입이라고 집중하였다. 심화기에는 충치예방을 더 강조하면서 과학적이고 객관성있게 하였다. 산학협동으

커뮤니케이션 전략도 가치에 초점을 맞추었다. TV, 신문, 잡지, POP 등 모든 매체를 동원, 가격적인 혜택(Benefit)을 집중 소구하였다. 표현문안: 링클화장품이 너무 비싸다고 생각하는 분을 위한 -데이시스! 마케팅 비용상승은 가격상승으로 이어져, 결국 소비자 부담이 되는 점을 감안, TV광고모델도 광고효과 감소에도 불구하고 무명모델을 기용하였다. 한편, 가격이 저렴한 만큼 갖기 쉬운 품질에 대한 불신을 해소하도록 힘썼다. 인쇄매체 중심으로 가

커뮤니케이션은 브라질의 관광산업에 효과적인 브랜드 마케팅이 될 것이며, 브라질의 자연을 이야기 함으로써 세계에 고마운 나라로써 인식시킬 수 있을 것이다. 또한 브라질의 광대한 농산물 생산량을 기반으로 1차 상품에서 브라질을 내세운 브랜드 전략과, 이를 기반으로 한 2, 3차 산업으로의 진출은 브라질을 세계에 알리는 구체적인 전략으로서 기능할 것이다. 현재, 투자유치를 위한 브라질의 세제 개혁과 외교적 활동 등의 노력도 브라질을 세계

마케팅 전략최고품질을 위한 지속적 품질관리6Sigma 공정을 통한 불량률 최소화신제품 및 제품의 다양화친환경 제품의 생산출시 전 소비자 설문지 조사시장세분화 및 조직적 유통제품홍보(길거리 홍보 등)홍보를 통한 브랜드 이미지화1-2 제품 소개가) 늘푸른 껌치약 (주력상품)용도양치용 치약특성기존의 튜브형 치약과는 달리 휴대가 간편하고사용이 편리하다. 사용후 폐기가 편한 종이제품과재활용과 리필이 용이한 용기형이 있어서 기존