[롯데 자일리톨 마케팅사례] 자일리톨 브랜드분석과 자일리톨 마케팅 성공,실패사례연구 보고서

1. 기업들의 성공사례a. 롯데제과 자일리톨 껌 롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 그러나 자일리톨껌이 처음부터 인기를 얻은 것은 아니다. 시장에 첫 선을 보인 것은 97년 6월 자일리톨F라는 이름으로 일반 껌과 똑같은 형태로 나왔다. 이 껌은 자일리톨이라는 성분에 대한 소비자 인식이 부족해 비싼 껌이라는 인식만 주고 월 평균 1억원어치도 팔지 못했다. 마케팅실과 연구

실패사례몇 년 전, 알카-셀쳐(Alka Seltzer)라는 회사는 인류 역사상 가장 기념비적인 광고를 하나 뽑아냈다. 무슨 스파게티 광고였는데 여기에서 어떤 남자가 가마솥만한 스파게티 대접을 비우고 나서, 지극히 고통스러운 표정으로, 다음의 대사를 읊는다. 내가 이걸 다 먹었다는 게 믿기질 않는구만. 이 한 마디의 대사는 당시 전국에 유행어처럼 번져 나갔다. 그렇다고 광고가 성공적이었느냐? 절대 그렇지 않았다. 알카-셀쳐의 판매고는 이 광고

브랜드 성공에 대한 사례4-1. 오리온 ‘초코파이’ 134-2. 롯데 ‘자일리톨’ 144-3. 눈높이 수학 164-4. 부채표 ‘까스활명수’ 174-5. GM ‘새턴’ 184-6. 피자헛 194-7. 말보로 205. 결론 20참고문헌 1. 서론1-1. 연구목적 브랜드를 만

롯데 ‘자일리톨 휘바’가 1년 6개월 만에 돌파한 매출액으로, 경제적으로 소비위축시기에 달성한 기록이기에 더욱더 성공적으로 평가된다. 이에 우리 조는 롯데 ‘드림카카오’를 최근 출시된 성공적인 사례로 선정하고, 어떠한 전략을 통해 빠르게 시장에 침투하고 시장에서의 성공적인 위치를 확보할 수 있었는지에 대해 궁금증을 가지게 되었다. 따라서 우리 조는 ‘드림카카오’의 시장 환경을 분석하고, 그들이 사용한 다양한 마케팅 전략들을

분석롯데 자일리톨 F전략 SWOT분석STP전략4P전략제품 컨셉포지셔닝 전략브랜드 전략 III. XYLITOL in 20002000년도 자일리톨의 전략 SWOT분석STP전략4P전략제품 컨셉포지셔닝 전략브랜드 전략 - Analysis & Discussion ProblemIV. Analysis97년 자일리톨 F의 실패 원인 분석00년 자일리톨의 성공 전략 분석리포지셔닝 시사점자일리톨의 향후 방안에 대한 논의V. Guide Line보고서에 대한 OUTLINEVI. Teaching Note자일리톨 CASE를 통해 생각