[마케팅] 아이팟 I-pod 마케팅전략

- 목 차 -Ⅰ 연구의 배경 및 목적1-1 연구의 배경1-2 연구의 목적 Ⅱ 애플 회사 소개 2-1 History of Apple2-2 경영철학과 전략2-3 Apple의 제품과 i-pod의 세계시장현황Ⅲ i-Pod의 성공요인분석3-1 i-Pod의 디자인분석 3-2 i-Pod의 SWOT분석3-3 i-Pod의 4P분석Ⅳ i-Pod의 국제마케팅 전략과 사례 4-1 i-Pod의 마케팅 전략 4-2 해외시장진출 사례분석 (미국, 일본, 한국)Ⅴ i-Pod의 향후 발전 전망5-1 한국시장 공략 전략 5-2 i-Pod 발전 전망Ⅶ. 결 론애플 아이팟(i-Pod

마케팅2.저가전략 마케팅3.마케팅전략과 디자인의 통합4.단점개선5.수요대상의 확대향후 전략i-Pod의 나아가야 할 방향 및 결론첫째, 애플의 아이튠즈 프로그램의 현지화에 더욱 힘써야 할 것이다.둘째, MP3의 종주국이라고 할 수 있는 한국에서는 애플의 제품보다는 국산의 제품이 인지도 면에서 더 앞서있다.셋째, 아이팟의 한국 공략에 단점이라 할 수 있는 제품기능의 단순성은 iPod의 판매성장에 있어 큰 걸림돌로 작용하고 있다. 서구 사회는

APPLE i-Pod 마케팅전략CONTENTS1. 기업소개 2. 시장환경분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅전략7. 최종 결론기업소개스티븐 위즈니악과 스티브 잡스가 1977년 미국에서 설립한 개인용 컴퓨터 제조회사정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환75’08’워즈니악과 컴퓨터개발시작75’‘애플’ 설립애플 1 출시76’애플컴퓨터주식상장80’애플2 출시77’‘리사’출시애플 3 부진IBM PC시장 진출시장에서 고전

- 목 차 -1. 발표 목적(1) 국제마케팅의 의의 및 특징2. 아이팟 선정동기(1) 기업과 제품 소개 및 특징3. i-Pod의 세계 시장 현황(1) 시장점유율 및 경영성과4. 아이팟의 국제 마케팅 전략(1) 표준화 전략의 성공과 실패5. 아이팟 분석(1) 4P 분석 (가격 전략)(2) SWOT 분석 (시장 분석)(3) STP 분석 (4) 전략 캔버스 (경쟁자 분석)6. I-Pod의 해외 진출과 국제 마케팅 사례(1) 해외 진출 방법 및 전략적 제휴와 합작 투자(2) 일본에서의 성공(3) 한국에서의 실패 (한

전략의 실패 : 소극적인 마케팅으로 소비자들이 아이팟의 광고나 다른 촉진전략에 노출될 기회가 매우 적다.(Promotion)B. 애플 스토어로 일원화 되어있는 현재의 유통구조와 A/S 시스템은 한국의 소비자를 만족시킬 수 없다.(Place)C. 수요에 비해 턱없이 부족하게 공급되는 액세서리의 가격과 질이 소비자들의 불만을 사고 있다.Chapter 3. 한국시장 공략을 위한 대안 찾기 Topic 1. promotion 부분의 대안1. Promotion의 문제점세계 시장을 제패한 i-POD가 한국 시장