[마케팅] 애플 아이팟(i-Pod)의 국내시장 마케팅전략

전략SWOT분석선정동기결론시장상황기업소개STP 분석경쟁자 분석문제점STP 분석Positioning삼성 Yepp시중가 보다 저렴한 가격 및 사은품 증정주요 행사시즌을 이용한 패키지식 제품 판매 전략젊은 층을 겨냥한 게릴라식 길거리 마케팅코원 I-Audio지난해 하반기부터 꾸준한 제품 라인 업최초로 SK-telecom제휴→ melon서비스 시작Apple I-pod플래쉬 타입 모델 저가로 내세워 하드 타입의 인지도 높임유명 브렌드와 공동 마케팅 - ‘Fendi ’의 아이팟 전

애플사의 제품들(4) 애플사의 전략변화3. About iPod(1) iPod는 무엇?(2) iPod의 기능(3) iPod의 탄생배경(4) iPod의 제품들Ⅰ. 해외시장 현황과 마케팅 전략1. 해외시장 현황2. 마케팅 전략(1) 브랜드 마케팅(2) 디자인 마케팅(3) 마케팅전략과 디자인의 통합 (4) itunes를 통한 연계 마케팅(5) 일관된 이미지 Ⅱ. 국내시장 현황과 마케팅 전략1. 국내시장 현황2. 설문조사 3. i-Pod의SWOT분석 (1) Strength(강점) (2) Weakness(약점) (3) Opportunities(기회)(4) Threats(

국내 기업들의 활약이 두드러지고 있다. 과연 국내 기업들은 일본 기업들이 워크맨(Walkman)과 CD 플레이어를 내세워 지난 20년간 휴대용 음향기기시장을 장악해 왔던 것처럼, MP3 플레이어를 통해 휴대용음향기기 시장의 강자로 군림할 수 있을 것인가? 아니면 시장만 키워주고 실리는 챙기지 못하는 처지로 전락할 것인가? MP3 플레이어를 통해 휴대용 음향기기 시장에서 새로운 성공 신화를 만들기 위한 전략이 필요한 시점이다. 한국은 MP3 플레이어 종주

아이팟 가격은?90 10아이팟 가격은?i-POD 가격적당 90%비싸다 10%i-POD는 저장용량대비 가격 경쟁력이 타 제품에 비해 뛰어남.2. 한국시장에서의 부진, 무엇이 문제인가?Topic 2. 설문조사를 통한 문제점 분석저렴 적당비싸다아이팟 가격은?100 0아이팟 가격은?APPLE의 광고나 판촉활동의 영향력(구매 시)없다 100%한국시장에 대한 APPLE 사의 소극적인 마케팅으로 인해 소비자들이 i-POD의 광고를 접하거나 판매촉진전략에 노출될 기회가 매우 적어.

마케팅으로 소비자들이 아이팟의 광고나 다른 촉진전략에 노출될 기회가 매우 적다.(Promotion)B. 애플 스토어로 일원화 되어있는 현재의 유통구조와 A/S 시스템은 한국의 소비자를 만족시킬 수 없다.(Place)C. 수요에 비해 턱없이 부족하게 공급되는 액세서리의 가격과 질이 소비자들의 불만을 사고 있다.Chapter 3. 한국시장 공략을 위한 대안 찾기 Topic 1. promotion 부분의 대안1. Promotion의 문제점세계 시장을 제패한 i-POD가 한국 시장에서 국내 DMP(Digital Multimed