[마케팅] 참이슬 소주의 녹차 믹스를 통한 건강 이미지 창출

소주시장의 낮은 점유율아직도 대부분의 사람들은 고도수 소주를 선택함비교적 낮은 인지도지방에서의 취약한 유통망OpportunityThreat Well Being 열풍으로 인한 사람들의 건강에 대한 관심이 고조 소비자들의 순한 소주로의 선호도 변화 비교적 적은 전국구 소주 경쟁자들소비자들의 습관적 소주 제품 선택(저관여도 제품 경향). 다양한 순한 소주의 출시(국순당의 ‘별’, 진로의 ‘참이슬 Fresh’ 등) 진로의 공격적 마케팅과

□ 목 차 □Ⅰ. 시작하는 말 -(4) Ⅱ. 2004 대형마트 소비 동향 -(5) □ 음료/주류 시장1. 전반적 음료시장 동향 -(6)2. 주요 인기 품목(1) 아미노산 음료 -(7)(2) 생수 -(8)(3) 비타민음료 -(9)(4) 녹차 음료 -(10)(5) 백화점 내 차(茶) 매장 -(11)(6) 저 알코올 소주 -(12)3. 음료시장 트렌드(1) 탄산음료에서 기능성 음료로 -(12)(2) 건강 중시 -(13)□ 유제품 시장1. 전체 유제품 시장 동

마케팅 목표라고 생각 된다. 맥주,소주,위스키 그리고 전통주라는 4강 구도의 확립을 꾀하고, 더 나아가 기존의 다른 주류들이 점유하고 있는 시장을 전통주의 시장으로 만드는 것이 국순당의 궁극적인 마케팅 목표라고 사료된다.2, 기존의 STP 전략 3. 마케팅 믹스 (according to 4P)a) Product 과거 전통주 제조법을 계승하고 각종 한방재료를 주원료로 하여 만든 제품이다. 따라서 기존의 술들과는 차별적이고 프리미엄적인 이미지의 제품이다. 한방재료를

건강에 좋은 술이 아니라 양기(陽氣)를 보(補)하는 명확한 효능을 담고 있으며 민가에서 전해져 오는 술이 아니라 성군 세종대왕이 인정한 왕실비법을 그대로 재현해낸 약재주 입니다. Ⅱ. 마케팅 믹스1. 가 격 : 米XOZU가 330ml에 출시가격 510원 2. 제 품 : 깨끗한 이미지 부각 병의 색깔 변화, 米XOZU에 사용하는 물이 대관령 청정수 임을 강조한다. 여기에 쌀로 만든 증류 원액을 2년간 숙성시킨 뒤 한번 더 증 류과정을 거치는 재증류 공법까지 첨가, 잡

건강, 신선, 자연지향의 의미를 추구했으며 심플하면서 세련된 이미지와 함께 깔끔하고 맛있는 소주로 애주가들 에게 인기를 얻고 있다.• 해외 시장에도 적극 공략, 국제적인 시장을 상대하는 글로벌 마케팅 전략“참眞이슬露”는 현재 국내 시장의 소비자들의 고객충성도를 끌어올리는 것뿐만 아니라 좁은 국내시장에서 안주하지 않고 세계시장을 상대로 세계시장의 고객을 만족시키기 위한 글로벌 마케팅 전략을 세우고 추진해 나갔다. 이로 인