[마케팅] 국내 영화 산업의 마케팅 전략에 관한 연구

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2006.11.29 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 배경과 목적 1

Ⅱ. 영화 산업과 영화 마케팅 2
1. 영화 산업 2
2. 영화 산업의 특성 3
3. 영화 마케팅 기본 요소 6
4. 영화 마케팅 환경 분석 7

Ⅲ. 한국 영화산업의 특성과 현황 9
1. 한국 영화 산업의 특성 9
2. 한국 영화 산업의 현황 11

Ⅳ. 한국영화의 성공적 마케팅전략 13
1. 스타에 의한 영화마케팅 15
1) 스타마케팅의 정의 15
2) 한국 영화의 스타 마케팅 시스템 17
3) 스타 팬클럽 마케팅 19
2. 인터넷 영화 마케팅 전략 20
3. 기타 영화 마케팅 방법 22
1) 코드 마케팅 22
2) 퍼블리시티 22
3) 프로모션 23
4) 광고 24
5) 이벤트 24
6) 시사회 25
7) 배우, 감독 등의 홍보 25
8) 구전마케팅 26
4. 국내 영화 산업의 해외 진출 전략 26
1) 동북아 지역으로의 진출 26
2) 글로벌 경쟁력의 확보 27
3) 해외 영화제 27
4) 공동제작 28

Ⅴ. 결 론 28
1. 국내 시장 환경 변화 및 마케팅 전략 28
2. 국내 영화 산업의 마케팅 방향 31

<참 고 문 헌> 33

본문내용: 영화는 상상의 세계를 창조하는 것으로 음악, 미술, 문학 등 관련 예술 분야가 상호 유기적으로 결합된 종합 예술이다. 그러나 경제적인 관점에서의 영화는 문화 산업의 일부일 뿐만 아니라, 발달 배경에서도 상업적인 특성과 분리될 수 없는 특성을 갖고 있다. 2차 세계 대전이후 미국 할리우드영화가 세계전역에 급속하게 보급되면서 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도입으로 작품성과 흥행성을 겸비하며 막대한 자본력을 바탕으로 끝없는 발전을 거듭하고 있다.
이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루고 시장 경제의 원리와 마케팅의 개념을 도입하여 흥행과 수익성을 재고시키고 있다. 즉, 영화를 만들기 전에 어떤 관객을 타깃으로, 어떤 요소들을 삽입하고, 흥행성공, 즉 관객을 동원하기 위해 어떤 전략을 구사하고, 유통, 배급에 집중적인 노력을 쏟아 부음으로써 흥행에 성공하는지가 최근 영화계의 주된 이슈이다.
영화는 분명 수익을 위한 산업이므로 영화 각 부문의 체제를 유지하기 위해 적정규모의 투자가 필요하고, 투자수익을 최대화하기 위해 관객의 취향을 반영하여 오락적 요소의 가미를 통해 관객에게 색다른 경험을 제공하며 스타시스템을 도입, 대리 만족의 기회를 제공하여 다른 매체와의 차별화를 시도해야 한다는 것이 영화 산업종사자들의 공통된 견해일 것이다. 이런 신조 하에서 마케팅적인 노력이 가미되어 제작된 영화를 하나의 상품으로써 관객의 욕구 만족이라는 점에 초점을 맞춘 평가가 이루어지는 풍토가 필요하다.
영화 마케팅은 영화의 예술적인 측면을 부인하지 않는다. 단지, 그 동안 소홀하게 취급되어 왔던 산업적인 측면을 보다 집중적으로 조명할 뿐이다. 이에 21세기에는 현재의 전자산업이나 자동차산업보다 더 높은 부가가치를 창출할 산업이라고 기대되는 영화산업을 우리는 어떻게 발전시킬 수 있을까 하는 문제가 대두되고 있다. 영상미학이라고 표현할 수 있는 영화는 이제 전세계적인 고부가가치 상품이 되었다. 더욱이 영화의 흥행 요소가 강조되는 시점에서 과거의 단순 마케팅 방식으로는 이 같은 흥행을 꿈꿀 수 없다. 영화는 일반 제조업과 달리 창의성을 바탕으로 한 고부가가치를 창출하는 상품으로 단선적인 마케팅보다는 다양한 부가 기능이 접목되어 갈수록 무한한 수요를 창출 할 수 있기 때문이다.

참고문헌: 김휴종, “한국영화산업 돌파구는 없는가”, 삼성경제연구소, 1998
, “한국 영화스타의 스타파워 분석”,삼성경제연구소, 1997
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, “스크린쿼터제와 한국영화산업”, 1998
, “2000년 10대 히트상품”, 2000
, “2001년 10대 히트상품”, 2001
우재령, "한국 영화와 미국 직배 영화의 홍보전략 및 효과에 관한 연구 : 영화 <올가미>와 <콘택트>를 중심으로", 경희대학교 언론정보대학원, 1998
유병옥, “한국영화산업 마케팅에 관한 연구”, 경희대 대학원, 1998
윤구삼, “한국영상산업육성을 위한 극장마케팅에 관한 연구”, 경남대학교 경영대학원 경영학과, 1988
문화관광부, “문화향수 실태 조사”, 2003
이동수, “한국 영화의 해외시장 진출 시론”, 중앙대, 예술대학원, 1999
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조재호, “영화의 국제적 유통구조에 대한 연구” 고려대학교 대학원, 1997
조재홍, “한국영화산업의 연구 : 영화미디어의 경제적 고찰”, 1986
최관호, “영화 상품의 흥행 결정 요인에 대한 연구 : 관객의 구매 의사 결정 과정을 중심으로” 서울대 대학원, 1999
영화진흥위원회, “한국영화산업규모예측과 성장요인분석”, 2003
하나경제연구소, “영상컨텐츠의 발달을 주도할 영화 산업”, 2001
황동미, “한국영화산업구조분석 - 할리우드 영화직배 이후를 중심으로”, 영화진흥위원회, 2001

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