[마케팅] 자일리톨과 제품수명주기

제품이 500원 가격에 걸 맞는 상품이라는 이미지를 소비자들에게 심어주지 못하였고, 충치 예방에 효능에 대한 설명도 부족하여 결국 ‘자일리톨 F’ 는 실패로 끝났다.그 후, 다시 기획 단계로 돌아가 껌의 효능을 알리기 위한 준비를 했고, 2000년 치과용 자일리톨 껌을 내놓았다. 이미 자일리톨의 효능을 잘 알고 있는 치과의사들을 통해 충지 예방권장 식품으로 환자들에게 권해졌으며, 환자들을 위한 입을 통한 구전 마케팅은 큰 성공을 거두었고, 소

마케팅 전략을 말해보려 한다. 소비자의 행동, 그리고 여러 특징들과, 그에 따른 마케팅 전략을 통하여 성공적인 외식산업의 방향을 그려보고자 한다. 소비자행동과 마케팅전략에 관한 여러 이론들과 사례들을 조사하여 말하고자 한다.Ⅱ. 소비자행동1. 소비자행동의 정의소비자가 자신의 욕구를 충족시키기 위한 제품이나 서비스를 탐색하고, 선택, 평가하는 과정에서 보여주는 일련의 행동을 말하며, 이에 대한 연구가 소비자행동분석이다. 이는 마

제품 개발과 기존의 제품유지에 힘쓰면서 자사의 이익을 극대화 하기 위해 고군분투하고 있는 실정이다. 그러나 그런 중에도 독보적인 제품과 마케팅전략으로 과감히 선두에 나선 회사를 선택하게 되었다. 최근 들어 선풍적인 인기를 얻고 있는 드림카카오와 밀리언셀러로 기록되는 자일리톨의 선두주자인 롯데제과이다.롯데제과 제품의 포트폴리오와 수명주기 등을 이용하여 롯데제과의 비스킷과 초콜릿 부분을 분석해보기로 했다. 왜 롯데제과를

제품의 장점을 인지하고 있다는 내부분석에 따라 이를 실제 구매에 연결되도록 집중 홍보 Focus2*새로운 제품시장에서의 마케팅전략시(時)경영 실패사례새한 ‘정수기’동아제약 ‘공기청정기’금호그룹 ‘택배’국내 시장에 인식이 제대로 정착하기 전에 사업에 진출너무 이른 사업진출이 실패로 연결롯데 자일리톨껌 재활성화 성공자일리톨에 대한 인식 부족, 높은 가격으로 실패2000년 핀란드의 생활습관 및 자일리톨의 충치예방 기능

자일리톨을 사용한 자일리톨 F를 선보이게 된 것이다.그러나 자일리톨F는 시장 정착에 실패하고 말았다. 자일리톨 F 의 실패 후 롯데제과는 2년여간의 마케팅 전략을 보완수립하여 2000년 지금의 자일리톨껌‘을 시판하게 되었다. 이 제품이 시판된 첫 달인 5월엔 일반 주력 제품과 크게 다를 바 없는 시장 반응이었다. 그러다가 코팅껌의 합류와 함께 자일리톨 섭취를 생활화하고 있는 핀란드인의 일상모습을 소재로 한 광고가 지원되면서 매출이 급