[마케팅]자일리톨 마케팅 분석

Xylitol Gum 성공비결(1) 자일리톨의 성분과 효과, 제품 군 소개.(2) 첫 번째 출사표 - “제품의 실패가 아닌 마케팅의 실패”.(3) 두 번째 출사표 - 재도전과 성공.(4) 히트상품이 될 수 있었던 핵심요인.(1)-1 자일리톨의 성분과 효과 분석.한국 껌 시장은 이제 ‘자일리톨’을 빼곤 논할 수 없다. 자일리톨은 설탕, 물엿처럼 달콤한 감미료의 일종이지만 역설적으로 충치를 예방하는 성분이다.어떻게 충치를 예방할까? 간혹 치과에 자일리톨의 충치 억제 방

“롯데제과 자일리톨 껌”의 마케팅분석I. 기업현황 1) 회사소개2) 회사연혁3) 기업목표4) 매출구성5) 매출액 증가율II. 경영전략 1) 윤리경영2) 환경분석3) 제품(자일리톨)개발배경4) 자일리톨이란?목차세계최대규모, 최고경쟁력, 생존가능성 아시아 1위 라는등의 극찬을 받고 있슴.III. 마케팅전략 1) SWOT분석2) S/R/T분석3) 4PS분석4) 경쟁자분석 5) 광고전략IV. 향후전략V. 설문조사 및 참고자료 I. 기업현황1) 회사소개2) 회사연혁3) 기업목표4) 매

자일리톨 (Xylotol)Staff 사례분석INDEXWhat is Xylotol?출시배경SWOT AnalysisSTPBrand IdentityBrand Identity 형성ConclusionWhat is Xylitol?Whit is Xylitol?출시배경What is Xylitol?설탕과 비슷한 단 맛을 내는 천연소재감미료충치 유발균의 성장을 억제치아 표면의 세균막 형성 감소출시배경무설탕 껌의 매출 하락기능성 껌에 대한 소비자 NEEDS증가97년도 시장진입 실패가격의 수용성실패Brand Identity 형성 실패차별화 전략의 실패 Market AnalysisSWOT AnalysisMarketing StrategyS

마케팅 본격화2005년박카스-DDouble이라는 의미의 D출시타우린 함유 2,000mg으로 업그레이드젊은 층 겨냥2006년박카스-Decafé무카페인 출시칼로리가 낮으며 충치예방 효과1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매1963년 8월에 드링크 타입으로 발매3년 만인 1964년에 의약품 시장의 정상에 오름박카스 마케팅분석SWOT분석4P’s Mix전략Product박카스 제품군박카스 D박카스 Decafe타우린 2,000mg 외 7가지 성분 함유30~40대 남성 직장인 대상자일리톨, 두충 외

목 차1. 서론1) 자일리톨이란?2) 국내 껌시장에서의 롯데 자일리톨의 위치3) 롯데 자일리톨의 선정이유2. 자일리톨 껌의 화려한 탄생과 97년의 실패1) 자일리톨 껌의 개발배경2) 자일리톨 껌의 실패 원인(1) 가격의 수용성(2) 기존 껌과의 차별화 전략의 실패(3) 자일리톨 효능에 대한 소비자 전달3. 2000년 새로운 시작과 성공1) 시장조사2) STP 전략분석3) 마케팅 믹스 전략(4PS)4. SWOT 분석5. 마케팅 관리6. 마케팅 성과7. 결론1) 껌과 제과시장의 전망