[스포츠마케팅] 두산Bears(두산베어스)의 잠재고객확보를 위한 마케팅전략

확보 증대StrenthWeaknessOpportunityThreaten-고정적인 일반관중을 위한 서비스전략 부재-접근의 용이성이 떨어짐-연고이전문제로 안티팬이 많이 존재-주5일근무로 여가시간 증가-월드컵을 통한 축구에대한 관심증가-축구정보에 대한 접근성이 좋아짐-유명 해외팀들과의 친선경기로 인지도증가-주변 부대시설이용에 따른 축구관중을 모을 수 있는 가능성-키즈마케팅 실시로 인한 5~10년후 고정관중모집의 가능성-야구나 농구등 다른 경쟁 스포츠-

위한 시민체험, 그린유니폼과 그린데이, 그린봉사대를 운영한다. 그라운드내에서 전기불펜카를 운행하고, 인천지하철 문학경기장역에서 1루 매표소까지 전기셔틀차량이 다닌다. 또 자전거 타기 운동, 자원순환을 통한 저비용에너지 시스템(태양광 발전설비, 빗물재이용 설비 등) 구축 등을 통해 그린스포츠를 실천하고 있다. SK 와이번스야말로 기업, 야구, 환경의 조화를 통해 프로스포츠의 미래를 선도하고 있는 구단이다.2. 두산 베어스두산베어스

위한 전략이 무엇보다도 중요한 것이다. 이러한 특징이 스포츠 마케팅의 중요성까지도 설명해 준다. 스포츠 마케팅에서는 브랜드충성도를 높이기 위한 전략이 중요한데 이를 위해선 구단의 이미지와 연계한 마케팅전략수립이 중요하다. 우리나라의 가장 대표적인 프로스포츠인 야구를 예로 들면 각 구단별로 소비자들에게 인식되는 이미지가 형성되어있다. LG트윈스와 두산 베어스의 세련된 이미지, SK와이번스의 젊고 깨끗한 이미지, 삼성라이온스의

마케팅이 중요시되고 있는 트렌드를 생각해본다면, 현재 프로야구 관객 1천만 시대에도 불구하고 대부분 구단이 적자에 허덕이는 상황에서 두산이 영업이익을 흑자로 전환한 사실은 야구계 뿐 만 아니라 한국 스포츠 산업의 발전에 있어서도 좋은 교보재가 될 것이다. 우리는 이번 기회를 통하여 두산 베어스의 자체적인 재무상황 그리고 환경적인 측면에서 강점 약점을 되짚어보고 이를 통하여 어떠한 전략과 마케팅을 펼쳐서 관중수와 구단수익 증

전략의 배경가. 외부 환경 분석1) 시장 분석앞으로 시장에서 주목해야 할 점제과업체별 매출 현황2) 경쟁자 분석기업 미션 비교최근 마케팅 현황 비교3) 소비자 분석구매 빈도 및 1회 구매 개수선호 아이스크림 타입/유형인지도/선호브랜드세분집단별 최선호 브랜드나. 내부 환경 분석1) 자사분석 경영이념재무평가기존 광고전략 평가다. SWOT 분석강점약점 기회위협라. 2등 기업의 성공 Case 벤치마킹 - 펩시리포지셔닝 전략2. 제품 선정