[홍보전략론] 미샤 Mpr 사례분석

론1 1. 미샤 분석(1) SWOT 분석 강점(S)약점(W)- 인터넷을 통한 강력한 소비자 영향력- 온오프라인 통합마케팅 관리- 매장이 많고 다양한 프로모션 활동- 온라인 회원들을 입소문 마케팅 전개 - 가격이 저렴하다는 브랜드 인지도- 저가제품 개발로 인한 한계- 온라인 사용후기 과장홍보 논란- 초저가 시장이미지로 제품 품질신뢰도 하락- 신상품 브랜드 히트상품 미약기회(O)위협(T)- 소비자의 니즈를 반영한 마케팅의 성공적인 모델- 소비자의 권

사례 분석 제1절. ABLE C & C - 미샤 성공사례분석 1. 기업 소개 2. 미샤의 성공 노하우 2.1. 가격 전략 (1) 유통구조 (2) 단순한 포장 (3) 합리적인 마진2.2. 판매 전략 (1) 소비자와의 강한 연대 (2) 매장 위치(3) 진열 방식2.3. 제품의 질 (1) 저렴한 가격, 낮은 질(2) 다양하고 전문화된 브랜드 컨셉3. 향후 보완해야 할 점 및 시사점 제2절 (주) 태평양 - ‘설화수’ 성공사례분석 1. 기업 소개 2. 설화수 성공 노하우 2.1. 상품 관리 (1) 최초의 한방화장품(2

전략1) 온라인 커뮤니티를 통한 홍보- 160만 충성도 높은 회원들이 미샤의 자발적인 홍보대사2) 각종 이벤트- 소비자가 가격 결정 이벤트 큰 호응- 고객을 매장으로 유도 하기 위한 지속적인 사은품 증정- 미샤 주최의 각종 콘서트 및 팬사인회 3) 톱모델 김혜수 를 앞세운 광고- 고객층 확대와 해외 8. 경쟁자 분석①매출비교서영필 대표가 복귀한 이후 미샤는 2007년 매출이 785억원으로 저점을 찍은 후 2008년 1011억, 2009년 1811억, 2010년 2597억, 2011년 330

MPR을 PR로 대체할 수 없다고 본다. MPR은 다양한 PR과목 또는 PR전략 중의 하나에 불과하다.Ⅱ. MPR의 유형1. 대변인 MPR 전략이는 실존 인물 또는 가상 인물을 내세워 상품 브랜드의 무한한 마케팅력을 창출하는 전략이다. 우리에게 친숙하며 언론의 주목률이 높은 명사인 리 아이어코카(Lee Iacocca), 빌 게이츠(Bill Gates), 도널드 트럼프(Donald Trump), 말콤 포브스(Malcolm Forbes) 등이 실존 인물에 의한 대변인 MPR 전략의 사례들이라면, 베티 크로커 (Betty Crocker), 고양

전략구매 방법론과 성과에 관한 사례연구”，서강대 경영대학원 석사논문 2) 공급자 관리의 중요성기업에게 있어서 공급의 중요성을 인지하기 위해서는 공급자의 우호(Supplier goodwill)개념과 고객의 우호(Customer goodwill) 개념을 논할 필요가 있다. 고객이 기업에게 호감을 가지고 그 기업의 재화 또는 서비스를 좋아하며 그 회사의 이미지에 좋은 감정을 가지는 것을 고객의 우호(Customer goodwill)라고 한다. 이러한 고객이 가지는 기업에 대한 호감은 기업의