[마케팅조사] 녹차음료(17차)의 마케팅 전략

조사 하여 많은 자료 속에서 독보적으로 점유율을 차지할 수 있었던 배경과 그 배경에는 어떠한 마케팅이 실행되었는지를 알아보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. 옥수수수염차 시장 상황 분석1.1 시장 매력도 분석(1) 외형적 요인① 현재 시장 규모와 동향2004년까지 전체 차음료 시장의 80%는 녹차가 점유하였다. 그러나 녹차의 떫은맛은 소비자층을 더욱 두껍게 하는 데 한계가 있었고, 2005년부터 곡물의 부드러운 맛을 살린 혼합차가 ‘2세대 차음료’로 등장

음료들과 차별화를 두기도 했다. 2008년 2월 출시한 ‘내 몸에 흐를 류’는 그간 다른 업체들이 내세운 다이어트 음료시장에 건강과 다이어트라는 차별화를 꾀한 결과 월 15억 원 가량의 매출을 올리며 시장에 안정적으로 진입했습니다.‘내 몸에 흐를 류’의 이 같은 성공에는 시장조사를 통한 차별화 전략이 주효했던 것으로 풀이되어지며, 제품 출시전 실시한 사전조사 결과 ‘s라인’ 몸매를 강조하는 일관된 마케팅에 소비자들이 식상함을 느끼고

2007년 마케팅전략17차【 목 차 】Ⅰ 서론․ 녹차의 각광배경Ⅱ 본론1. 기업연혁 ․ 남양유업의 역사․ 남양유업의 경영실적 , 주가추이2. 상황분석1) 외부 환경․ 사회문화적 환경․ 기술적 환경․ 경쟁적 환경․ 소비자 환경2) 내부 환경․ SWOT분석3. 2007년 마케팅 목표4. STP․ 시장세분화(Segmentation)․ 표적 시장 선정(Targeting)․ 포지셔닝(Positioning)5. 4PS 전략․ 제품(Product)․ 가격(Price)․ 유통(Place)․ 촉진((Promotion)6. 스토리보

마케팅 개론 - 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 분석 및 전략Ⅱ-1. 환경분석1. 내적환경요인2. 외적환경요인Ⅱ-2. 설문조사Ⅱ-3. S T P 1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅡ-4. 4P 전략 1. Product2. Place3. Price4. PromotionⅢ. 결론Ⅰ. 서론1. 선정이유- 전반적인 음료시장의 성장률은 하락하는 추세에 있지만 차(茶)시장은 높은 성장률을 보이며 시장이 급성장하고 있다. 특히 남양유업의 17차가 ‘혼합차’라는 녹차와는 다른 차 음료 시장을 개척하면서 혼합차 시장은

전략3. 현재 마케팅 전략 (1) 마케팅 Overview① 출시부터 소비자 인식시점까지 ② 소비자 인식시점부터 현재까지(2) 4P 전략① 제품(Product)② 가격(Price)③ 촉진(Promotion)④ 유통(Place)4. 문제점5. 향후 마케팅 전략(1) 방향(2) 전략1. 개요(1) 조사 방향① 관련 기사다음은 중앙일보 2005년 12월 14일자 17차 관련기사이다. “현재 남양 유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’가 차음료 업계를 강타하고 있다. 남양 유업의 17 茶’는 전통적으로 녹차가 주도