[광고전략] kb 국민은행 월드컵 국민체조

광고의 형식이나 여러 가지 종류들이 생겨났다. 광고를 분류 하는 기준에는 여러 가지가 있다. 누가, 무엇을, 누구에게, 언제, 어디에, 어떤 매체로, 어떤 표현으로, 등의 시점으로부터 나누기도 하며, 기능별, 광고 지역별, 대상별 등의 여러 가지 분류로 나눠 볼 수 있는데 여기서 다룰 것은 현재 우리가 가장 쉽게 접하고 또한 많이 접하게 되는 TV의 광고들을 세분화 해 이미지 광고, 패러디 광고, CM송 광고, 댄스 광고, 월드컵 특수 광고, 선정적 광고로

월드컵이 한 달 앞으로 다가오면서 기업들은 월드컵을 소재로 한 광고로 특수를 누리고 있다. TV만 켜면 월드컵 관련 광고들이 쏟아지고 있는 것이다. 월드컵 관련 광고가 아니면 눈과 귀를 사로잡지 못한다는 법칙이 성립될 정도. 이미 통신, 식품, 금융 등 업계를 막론하고 월드컵 특수를 노린 광고가 선보이고 있다. SK텔레콤과 KTF, KB국민은행, 다음, 롯데제과 등 월드컵과 직접관련이 없지만 월드컵을 통해 이미지를 상승시켜 수익을 올리려는 기업의

KB국민은행의 ’피겨퀸 연아사랑적금’, 삼성전자의 ‘김연아 스페셜에디션 하우젠 에어컨’과 애니콜의 ‘연아의 햅틱’등 다양하고 수많은 상품들이 김연아 선수의 이름을 무기 삼아 시장에서 손님들의 선택을 기다리고 있다. 이는 김연아라는 이름의 브랜드가치가 상품과 함께 사용됨으로써 그 상품에 대한 가치 또한 상승하리라는 기대심리를 불러일으킨다.2. 광고, CF‘김연아 마케팅’의 두 번째 접근방식인 광고는 주로 스폰서와 CF로 두각을

체조를 제작, 온라인상에 동영상, 배스킨어플배포온라인이라는 공간의 특성을 활용하여 배스킨라빈스 = 웰빙 인식 확립시 기 :장 소 :개 요 :기대효과 :KB은행『월드컵 국민체조』광고이미지 변용BTL게릴라 댄스 플래시몹6월 셋째 주 토요일 오후 3시1분코엑스 앞 광장배스킨song이 나오면 사람들이 가던 길을 멈추고 배스킨Dance를 시작깜짝 퍼포먼스를 통해 배스킨라빈스와 함께 새로운 배스킨을 즐길 수 있는 자리 마련시 기 :장 소 :개 요 :

전략들이다. 이야기에서 나온 홍보방법들, 즉 ‘스폰서십’, ‘스포츠 마케팅’, ‘PPL(간접광고)’은 회사나 제품 단독으로만 이루어지는 PR이 아니고, 다른 어떤 콘텐츠의 좋은 이미지와 융합해서 수용자에게 전달된다는 점에서 공통점을 가지고 있다. 이제 이 3가지의 정의, 특성, 사례들에 대해 조사해 보고자 한다.그리고 우리는 특히 이 3가지 주제들에 대해 단순히 사례들만 조사해서 나열하는 데 그치지 않고, 각각의 마케팅 과정 안에 존재하는