[인터넷마케팅] 멜론 Melon 마케팅전략

음악이 필요한 순간 Melon. 1. 멜론 선정동기선정동기 기업소개 내부환경분석 외부환경분석 문제점 경쟁우위 전략제시게임을 하면서 음악도 듣는 multitasking 음악 어플에 관심 → 지배적인 영향의 ‘멜론’을 주제로 조사기술적 변화에 직접적으로 영향 받는 음악 및 음반산업카세트 테이프와 CD인터넷의 유선 접속 ⇒ 자유로운 무선 접속MP3-PC의 제한적 연동 ⇒ 스마트폰을 이용한 다운로드 및 스트리밍PC의 번거로움 사양 ⇒ 스마트폰을 이용한 SNS

전략OSWT• 컨텐츠 유통채널의증가• 40~50대 고객층의증가• 4~50대 고객층의저조한 유료서비스▶온가족이할용인률제도 도입5.3 W-O 전략▶온가족할인 제도 도입• 카카오 계정 연동을 통한 4-50대 이상고객 확보• BUT 4-50대 이상 고객의 유료 서비스 이용률 저조온가족할인 제도란?자녀와 부모가 같이 멜론의 서비스를 이용하는 경우, 할인혜택 제공4-50대 이상 고객층의 유료 사용자 전환 유도5.4 W-T 전략OSWT• 강력한 해외 경쟁자 등장

전략이 필요해졌다. 즉, CRM의 필요성이 대두되고 있는 것이다.5. 적용된 이비지니스 기술과 실행 및 성과Ⅰ. DBM 시스템 구축 및 배경 과정1997년 이동통신 시장에서 신세기통신과 3개의 PCS사업자들의 시장 진입이 예정되면서 본격적인 경쟁이 시작되었다. SK텔레콤은 이런 상황에 맞서 경쟁력 유지, 강화를 위하여 고객 이해를 바탕으로 한 합리적인 분석 기반의 마케팅을 통한 의사결정이 필요해졌다.그리하여 데이터웨어하우스 구축을 통한 데이터베

멜론은 SK 텔레콤과 제휴하여 회원에 대한 포인트 결제와 같은 할인 정책을 사용해서 기존 SK텔레콤 사용자를 멜론의 고객으로 흡수 . SK 텔레콤과의 제휴는 멜론의 가격적인 측면에서 성공적인 요인으로 작용한 전략.(3) Place멜론의 유통전략은 인터넷음원유통과 스 마트폰어플을 활용한 음원유통.멜론은 음원시장에서 스마트폰 어플을 가장 빠르게 개발하여 시장을 선점.-> 그에 맞는 적극적인 지원 정책으로 스마트폰 음원어플시장에서 선두를 달리

서비스분석SWOT분석경영,마케팅전략향후전략 아이디어INDEX1. 멜론 melon 소개2. 멜론 서비스특징3. 멜론의 수익구조4. 음원유통 시장환경 분석(1) 음악 유통시장의 특성(2) 음원시장 경쟁상황분석5. 멜론 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity (4) Threat6. 멜론의 성공요인 및 전략7. 멜론 경영전략과 마케팅전략(1) 빅데이터 기반 맞춤서비스 전략(2) SKT와의 공동프로모션(3) K-POP 상생 플랫폼구현(4) 카카오와의 인수합병(5) 커뮤니케이션 전략(6)