프리미엄 샴푸 광고 전략

프리미엄 샴푸시장 제품 life cycle프리미엄 샴푸시장은 성숙기에 접어들어 어느 정도 포화상태에 있는 것으로 보이며,상위권에 위치한 Brand간에 치열한 1위 다툼이 계속될 것으로 전망된다. 계속해서 새로운 Brand들이 진입하고 있는 상황이다.(2). 경쟁 분석 저가 샴푸군으로는 하나로, 센서블, 리앙뜨, 헤어팩, 더블리치, 덴트롤등이 있다. 저가 샴푸군은 거의 대부분 중저가의 양질의 제품을 장점으로 하고 있으므로 광고를 하지 않는 편이며, 가격에 맞

전략을 펼치면서부터 2000년 들어 처음으로 흑자를 기록했다. 시장 경쟁이 가장 치열한 프리미엄급 샴푸시장에서 도브 샴푸는 현재 약 13%를 점하고 있다. 유니레버코리아는 도브 샴푸의 약진에 힘입어 작년 국내 진출 이래 처음으로 매출 1200억원을 기록하면서 흑자원년을 세웠다. 광고효과 - 도브의 모델은 인기스타가 아닌 평범한 주변사람들이다. 미국에서 시작해서 일본과 우리나라에서까지 활용되고 있는 이른바 증언식 광고 전략으로 광고를 하고

프리미엄급 샴푸를 원한다는 것을 파악하고 도브만의 1/4의 보습력을 강조한 샴푸를 연구, 개발해냈다.지금의 도브샴푸의 성공은 제품 개발에서 뿐만 아니라 마케팅까지도 소비자가 원하는 것이 무엇인지를 살피고 소비자를 가장 먼저 생각한 결과다. 특히 도브가 출시 이후 지금까지 지속적으로 실시하고 있는 소비자 증언 광고는 실제 제품을 사용하는 소비자가 진실된 목소리로 사용소감을 밝히는 형태로 사전에 만들어진 원고없이 소비자의 목소

프리미엄 샴푸 시장의 급성장90년대 초 국내 헤어 케어 시장에 진출한 글로벌 브랜드는 국내 기업에게 그다지 위협적인 존재는 아니었다. 그 당시 글로벌 브랜드에 대한 생소한 경험에 따른 우려 및 소비자의 니즈가 성숙되지 않은 상태에서 국내 기업은 막강한 영업력 및 넓은 유통망 확보로 좀처럼 글로벌 브랜드에게 성장의 기회를 제공하지 않았다. 그러나 글로벌 브랜드가 수년간 막대한 광고비 투자와 일관된 포지셔닝 전략으로 꾸준한 광고 캠페

I. 서론 1. 주제: 국내 샴푸 시장에서의 IMC전략수립과 활용방안 연구분석-팬틴, 엘라스틴을 중심으로-2. 선정동기 및 연구목표 여성들에게 있어서 얼굴만큼이나 신경을 쓰는 곳, 머리. 자신의 개성을 나타내는 수단으로 머리가 선택됨에 따라 파마, 염색을 하는 사람들은 많아져만 갔으며 이에 따른 모발의 손상은 중요관심사가 되었다. 더불어 머리결에 대한 관심의 증가로 샴푸시장은 커져만 갔다. 이러한 점을 잘 포착하여 등장한 프리미엄 샴푸들,