[국제경영] 풀무원의 SOGA두부의 매스티지를 통한 미국 시장 진출

풀무원 연혁  로하스(LOHAS) 선도기업 비전 발표2006.09.04  풀무원 CI 리뉴얼 및 바른마음경영 선포(임직원 기아체험행사 진행)2005.03.02  창사 20주년 기념식 및 풀무원농장 개소 (충북 괴산)2004.05.12  풀무원USA, SOGA(소가)두부, 유럽시장 진출2004.03.05  ㈜풀무원테크, 풀무원생활㈜ 합병, 풀무원건강생활㈜로 상호변경2003.09.01  ㈜풀무원 물적 분할에 따른 신설 자회사 설립(10개) 및 지주회사 전환2003.03.01  LA 풀무원연구소 미국 분소 (미국 R&D센

풀무원의 미국진출 성공사례를 접할 수 있었다. 항상 우리 식탁에서 쉽게 접할 수 있었던 두부가 바다 건너 미국에서 자리 잡았다는 사실은 조금은 이색적 이었다. 두부는 동양의 대표적인 음식이지만 서양 사람들에게는 친숙치 못한 음식이다. 서양인에게는 콩조차 동물들의 사료로 인식되는 상황에서 과연 어떻게 두부라는 음식을 알렸을까 하는 호기심이 우리를 자극하였다. 이런 호기심을 계기로 하여 풀무원의 해외 시장 진출의 성공요인과 향후

경영을 새로운 경영 이념으로 삼고 자연건강 생활기업으로 성장한다는 비전을 실현하기 위한 노력한다. 또한 미국으로 진출한 후 현지인에게 맞는 제품 개발과 콜드체인시스템을 구축하고 LA 뉴욕 등지에 공장을 준설 하였으며, 콩 연구소를 개소하는 등 다양한 제품개발과 연구 활동으로 미국 두부시장에서 꾸준한 성장을 해왔다. 이와 같이 풀무원의 해외 사업은 미국을 중심으로 확대되고 있으며 ‘04년 WILDWOOD사(미국)’와 합병하여 풀무원 와일

시장을 선도하는 개척정신풀무원의 출발은 물과 두부를 담은 비닐봉지에 풀무원스티커를 붙이는 것 이었다. 1984년 기존 판두부시장에 최초로 포장두부를 선보인 풀무원은 백화점중심으로 고소득층을 겨냥해서 시작한 포장두부시장을 현재 연 3000억규모의 시장으로 성장시켰다. 또한 1991년부터 미국시장에 국내 최초로 진출하여 현재 1억원7000만달러 넘는 매출을 목표로 하고 있다. 또한 지금은 세계최대두부시장인 중국에 진출하고 있다. 이렇게 풀

풀무원의 재무상태 - 7 1.3 나오며 - 82. 본론2-1. 초기1. 풀무원 공동체 농장 (1955) - 92. 풀무원 무공해 농산물 직판장 (1981) - 93. 원경선 - 94. 이 시기에 얻을 수 있었던 역량 -102-2. 국내시장기1. 외부환경 변화와 풀무원의 대응 -102. 국내성장시 활용한 기업전략 -113. Resource -121) human resource2) tangible resource3) intangible resource4. 국내시장기의 안정 및 재도약 -162-3. 해외 진출1. 해외 진출 하게 된 배경 -172. 미국 진출 과정 -173. 국내 시장기의 KSFs, 한계,