[마케팅성공사례] 비타500의 브랜드 전략

비타 500 제품 분석(1) 비타 500의 성공 이유(2)경쟁 업체 분석- 박카스- 기타 유사 제품 3. 비타 500을 통해 살펴 본 제품 출시의 과정(1) 기획/ 출시(2) 환경 분석- 거시적 환경 분석건강 중시 풍토정부규제 및 법령- 미시적 환경 분석ㄱ. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구ㄴ. 제약 산업 동향박카스의 위기 (3) 생산 공정(4) 출시 후 마케팅- 초기 비타 500의 마케팅 활동- SWOT 분석 - STP 분석 SegmentationTargetingPositioning- 비타500의 브랜드 전략 방향(5)

전략을 분석한다. Booz, Allen & Hamilton(BAH)이 주장한 참신성에 의한 신제품 분류를 이용하여 각 제품의 참신성 정도를 분석하고, 마지막으로 KANO 이론을 이용하여 품질요소들을 측정하도록 한다.이러한 연구 과정을 통해 결론 부분에서 웰빙 신제품의 성공 관련 변수들을 도출함으로써 연구를 마치고자 한다. 본 연구의 Framework 4장 사례연구1절 비타5001.1 비타500 제품의 개괄적 소개 1.1.1 비타500의 특징광동제약의 비타500은 2001년 2월 국내 최초로

마케팅 4P전략 (비타500과 비교분석)(1) PRODUCT (제품전략)(2) PRICE (가격전략)(3) PLACE (유통전략)(4) PROMOTION (촉진전략)5. 박카스의 마케팅전략(1) 차별화 마케팅전략(2) 스포츠마케팅 (3) 스타마케팅(4) 유통전략(5) 커뮤니케이션 전략6. 박카스 광고전략 사례분석(1) 광고,홍보전략(2) 박카스 광고의 성공포인트(3) 박카스 광고의 발전과정7. 박카스 향후과제과 전망< 참고자료 >1. 박카스 소개(1) 박카스 제품분석박카스가 처음 나온 60년대는 전쟁의 그

마케팅 CJ, 삼성 래미안, 한샘9. 웰빙형 인간의 라이프 스타일Ⅱ. 웰빙 마케팅 전쟁1. 웰빙 마케팅 성공사례 (비타500, 아이리버, 더페이스샵, 남이섬)2. 웰빙형 상품을 만들어라 (Product)3. 웰빙형 가치를 창조하라 (Price)4. 웰빙 공간을 창조하라 (Place)5. 웰빙형 프로모션을 실행하라 (Promotion)Ⅲ. 시장을 선점하는 웰빙마케팅 발상법1. 웰빙시장은 바로 옆에 있다2. 고객마음을 캐내는 기술- 마인드 마이닝3. 전략적 지도에 따라 행동하라결론서론한 때

성공했던 것으로 인상깊었던 박카스의 국제마케팅은 어떤지가 궁금해졌다. 박카스는 지난 40년간 시장에서 1등자리를 유지해 오면서 중국,미국,베트남 등에 진출하는 등 활발한 활동을 해 왔으나 최근 웰빙(Well-being) 붐으로 인해 비타 500등이 인기를 얻으면서 1위를 추월당하기도 하는 등 위기에 처해있다. 과거에도 여러번 위험이 있었으나 박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케