[마케팅기획서] 에뛰드 IMC전략 기획안

마케팅의 의의를 찾을 수 있을 것이다. 사실 기업은 다양한 수단을 사용하여 마케팅 활동을 영위한다. 광고홍보영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 CPR) CPR : Corporate PRMPR) MPR : Marketing PRIMC) IMC : Integated Marketing CommunicationCRM) CRM : Customer Relationship Management, 고객관계관리등의 고차원적인 마케팅 기법으로 진화하고 있다.기업의 마케팅 전략에 있어 마케팅 믹스, 마케팅 4P전략 등은 이제 구닥다리가 된지 오래다. 이제는 감성마케팅) 감성

전략-시장 분석1. 향수 시장 성장과 소비자 인식 변화2. 한국 향수 시장의 경쟁 심화 및 외국 브랜드 쏠림 현상3. 국내 향수 시장 점유율-기존 향수 광고III. 목표시장 설정-시장세분화-목표시장 선정-포지셔닝IV. 컨셉•메시지 도출V. 목표-마케팅 목표-광고 목표VI. 광고 전략-크리에이티브 메시지 설정-크레이티브 제작 및 실행– RAIN 편1. 컨셉에 따른 구상2. 콘티-매체 전략1. 영상광고2. 인터넷 쇼핑몰 판촉 광고3. 데메테르앱 개발4. 오프

전략 / ㈜ 위고넷 이브랜딩 전략연구소- 고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축 / 강명수- 브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가 / 성영신, 임성호- 커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략 / 심재희, 김장용- 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅 / 임종원- 사이버공간에서의 여론형성과 집합행동 / 정보통신정책연구원- 사이버 커뮤니티 성공전략 / (주)이비즈그룹 사이버 커뮤니티 연구모임 지음- 기업의 가치, 커뮤니티로 올려라 / 제니 프리스 - IMC

IMC차원에서의 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략수립에 대한 욕구가 증가함에 따라 광고회사 서비스의 종류와 질도 다양화, 전문화 되고 있다.일반적으로 광고회사의 조직은 크게 기획부문, 제작부문, 마케팅부문, 매체 부문, 프로모션 부문, 인터랙티브 커뮤니케이션 부문 관리를 포함한 기타부문으로 나눌 수 있다.최근에 와서는 기존 4대 매체 중심의 광고기획부문과 제작부문을 크게 ATL(Above The Line)부문이라 부르고, 상대적으로 수요가 증가되고

전략1. IMC 전략2. 매체전략1. 항공사 광고의 계절성-5001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00Sep-00Oct-00Nov-00Dec-00Jan-01Feb-01Mar-01Apr-01May-01Jun-01Jul-01Aug-01Sep-01Oct-01Nov-01Dec-01Jan-02Feb-02Mar-02대한항공 아시아나 항공사 전체(단위: 백만)< Source: KADD 광고비자료 >• 전체적으로 새봄이 시작되는 3월경과 여름 성수기 직전에 광고가 집중되는 특성