(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서

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하고 싶은 말: 데메테르 향수 광고전략 기획서 입니다.

목차: I. 광고 대상 선정 동기

II. 상황 분석
? 브랜드 분석
? 제품 분석
? 시장 분석
? 기존 향수 광고

III. 목표시장 설정

IV. 컨셉?메시지 도출

V. 목표
? 마케팅 목표
? 광고 목표

VI. 광고 전략
? 크레이티브 실행
? 매체 전략

VII. 예산
? 제작비용
? 매체비용

VIII. 기대효과

IX. 광고 제작 과정

X. 참고문헌

본문내용: 데메테르 향수는 이점에서 보다 저렴한 가격대와 다양한 향의 종류, 기억을 연계시키는 컨셉에서 좀 더 개별적인 맞춤화된 특별함을 선사한다. 데메테르의 단일 노트향이 부담스럽지 않으며, 누구에게나 어울리고, 기분전환용 및 린넨에도 쓸 수 있어 다른 향수 제품에 비해 호불호의 격차가 심하지 않고 개별 맞춤화된 의미부여가 용이하다는 점에서 선물하기 좋은 아이템이라는 것을 강조하여 이미지업(image-up) 시킬 수 있는 의식을 갖도록 확산에 노력하고 선물하는 이와 선물 받는 이들의 개별 욕구를 충족시키는 노력이 필요하다.
이외에도 휴대하기 편하고 일상에서 활용도가 높으며 현재 트렌드에 맞는 선택임을 강조하거나 우결 및 겟잇뷰티 노출 정보, 구매 후기, 데메테르 사이트를 활용하여 선호도 강조하여 브랜드 가치를 높인다.

참고문헌: ? 책
광고관리 이론과 실제가 만나다, 안광호 저, 학현사, |2010
광고 캠페인전략, 도널드 E. 패런티 저, |조병량, 한상필 역, |THOMSON, |2006
? 주요 사이트
http://www.naver.com/
http://magazine.search.naver.com/
https://www.google.co.kr/
http://www.demeter.co.kr/
www.kobaco.co.kr
? 웹 문서
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=417667
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/09/03/2011090300819.html
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=516215&cid=3286&categoryId=3286
http://newslibrary.naver.com/viewer/index.nhn?articleId=1998031100099139001&edtNo=15&printCount=1&publishDate=1998-03-11&officeId=00009&pageNo=39&printNo=10005&publishType=00010
http://www.mw.go.kr/front_new/sch/index.jsp
http://blog.daum.net/baeyounglove/11783193
http://www.maisonkorea.com/trend/trand_view.aspx?IPAGE=92&bd_no=04040000&channel=239&subchannel=243&seq=6539
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http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_view.php?honame=742&idxno=8333§ion_no2=NN01§ion_no3=NN04&page=1&keyfield=&sw=Array&key=
http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_view.php?honame=758&idxno=9455§ion_no2=NS01§ion_no3=NS04&page=1&keyfield=jeonbu&sw=Array&key=%B5%A5%B8%DE%C5%D7%B8%A3
http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_view.php?honame=753&idxno=9054§ion_no2=NN01§ion_no3=NN04&page=1&keyfield=jeonbu&sw=Array&key=%B5%A5%B8%DE%C5%D7%B8%A3
http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_view.php?honame=754&idxno=9133§ion_no2=NS01§ion_no3=NS01&im_section_no3=NS01&page=1&keyfield=&key=§ion_name3=%B8%B6%C4%C9%C6%C3%B8%AE%BA%E4
http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_view.php?honame=729&idxno=7387§ion_no2=NM01§ion_no3=NM08&im_section_no3=NM08&page=2&keyfield=&key=§ion_name3=%C0%CE%C5%CD%B3%DD
http://renovo.tistory.com/383
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=shootar&logNo=120110867611
http://www.interpark.com/displaycorner/ConsumerReports.do?_method=sub&contNo=155
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http://www.beautynury.com/news/view.asp?idx=54169
http://www.beautynury.com/ebrand/brandreview_view.asp?idx=42010&area=review&zone=&whr=&keyword=[ㄷ-ㄹ]&searchcategory=company&mode=normal&code=1000003219&fromdate=2008-12-02&todate=2013-12-01&page=1

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