마케팅 기본전략 중 성장전략과 마이클 포터의 본원적 경쟁전략에 대하여 작

성장과 더불 어 구매력을 갖게 됨으로써 기업 수익의 새로운 원천으로 떠오른 다는 개념이 BOP 마케 팅 이론의 골자이다.. BRICs 즉, 브라질, 러시아, 인도, 중국 등 신흥개도국의 인구는 모두 합치면 세계인구의 4 분의 1에 해당하지만 1인당 국민소득은 상대적으로 낮은 특징을 갖는다. 이들을 대상으로 필요한 마케팅 전략은 요약하면 아래 도표와 같다.BOP의 개념과 마케팅 전략. BOP마케팅의 특징은 절대 다수의 저소득층에 공통적으로 통할 수 있도록

제패니메이션의 정의 및 역사, 대표기업 현황1. 재패니메이션 ; JAPAN(일본) + ANIMATION(만화영화)☞저패니메이션의 개념과 특징 일본 애니메이션은 독특한 캐릭터와 스토리 그리고 자체 개발한 제작 기법으로 해외시장에 진출하여 세계 TV와 비디오 시장의 65%를 잠식하고 있다. 이것은 일본 특유의 문화 환경과 정부의 지원이 뒷받침되어서이다. Japan과 Animation의 합성어인 저패니메이션 (Japanimation)은 90년대 중반 미국 내 일본 애니메이션이 붐을 일으키

전략은 기업전체를 각 사업단위의 합계이상으로 효율성을 올리게 하는 것이다.이 분야의 전문가인 마이클 포터 교수는 사상 최연소로 하버드대 교수가 되어 현재까지 16권의 저서와 75개 이상의 논문을 집필하였고, 다국적 기업에 대한 경영전략 컨설팅 뿐 아니라 미국을 위시한 세계 8개국 정부를 대상으로 정책제언을 하고 있는 전략연구의 제1인자이다. 그리고 그가 세계적인 주목을 받게 된 출세작이 바로 『경쟁전략』으로, 이 책은 불확실성의 시

중심 전략의 사상적 기반이 된다. 흔히들 말하듯이 고객이 없으면 사업도 없기 때문에 모든 전략은 고객관점에서 수립되고 검토되어야 한다. 고객 관점의 전략은 다음과 같은 세 가지 질문에서부터 시작된다.1. 누가 우리의 고객인가?(WHO)12. 우리가 선택한 고객들에게 어떤 서비스 상품을 제공해야 하는가?(WHAT)13. 우리는 그러한 서비스 상품을 어떻게 제공해야 하는가?(HOW)1이러한 기본 사상을 바탕으로 마이클 포터(M. Porter)가 제시한 본원적 경쟁

경쟁사(CJ CGV) 재무비율* 가치사슬(value chain) 분석(1) 가치사슬 분석을 통한 기업의 핵심활동 파악1) 본원적 활동(Primary Activities)2) 지원 활동(2) 기업의 강/약점 파악과 경쟁사 벤치마킹 (CGV 와의 비교로)* 핵심역량 분석경영전략* SWOT 전략* 메가박스 Identity 재정립 전략(1) Mission(2) 5 Values (3) Vision * 영화관 사업부 Strategy(1) 조달전략 (2) 마케팅전략 (3) HR전략 (4) 재무전략 * 제작사업부 Strategy(1) 조달전략 (2) 마케팅전략 (3) HR전략 (4) 재무전략 *