패션시장의 특징 패션 트렌드 짧은 리드타임 SPA 브랜드 직접생산 VS 아웃소싱

패션 시장에도 영향을 미쳐 유래 없는 적자와 경영난에 직면한 국내 브랜드들이 속출했다. 국내 브랜드의 경영난에 영향을 미친 또 다른 요소로 한국에 대거 진입하고 있는 SPA브랜드가 꼽히고 있다. SPA란 의류의 기획, 생산과 판매까지 모든 과정을 하나의 업체에서 맡아서 하는 의류 브랜드를 의미하는 것으로 국내에는 유니클로, ZARA, SPAO 등이 있다. 대형 직영점을 운영해서 고비용 유통방식을 피하는 점이 주요 특징으로 꼽히는 SPA브랜드들은 경기 불

패션동향의 일반적 추세가 패스트 패션이라는 점을 들 수 있다. 패스트 패션을 원하는 소비자들의 욕구는 커지고 있고 이에 따라 패스트 패션 시장도 나날이 성장하고 있다. 중국 소비자 또한 패스트 패션에 대한 관심이 커지면서 ZARA에게 기회로 다가온다.④ 위협분석첫째로, SPA 브랜드의 포화상태를 들 수 있다. 현재 중국은 ZARA 뿐만 아니라 H&M, UNIQLO와 같은 글로벌 패션 브랜드가 진출했으며 E-LAND또한 입지를 굳히고 있다. 패션계의 추세가 SPA인 만

시장의 글로벌화와 생산의 글로벌화로 생각해볼 수 있다. 시장의 글로벌화는 현재 독립된 각 시장들이 통합화되는 현상으로, “독일 시장”, “미국 시장”이라는 것은 이젠 큰 의미가 없으며, “글로벌 시장”이 되어가고 있다. 무역장벽의 감소로 글로벌 판매가 더 쉬워지고, 소비자들의 취향과 선호도가 글로벌적으로 동질화되어 감으로써 기업들은 똑같은 기본적인 상품들을 전 세계적으로 제공함으로써 트렌드를 촉진한다. 생산의 글로벌화는 기

패션 트렌드에 휩쓸리지 않는 베이직한 아이템가격 : 상대적으로 저렴경쟁환경 분석2H&M의 Value chain 분석 (Maker형 SPA브랜드)아웃소싱: 터키와 방글라데시 등지에서 만듦생산공정방식: 다품종 대량생산가격 : 자라보다 약 1.5배 저렴판매방식: 매장판매 뿐만 아니라 카달로그와 온라인 판매 병행친환경 노력: 유기농으로 재배한 면 사용상품기획: 트렌디한 상품과 베이직한 상품의 혼합경쟁환경 분석2내수시장을 목표로 하는 신생 SPA브랜드

시장에 맞는 SPA를 적용하기 위해서는 기업, 소비자, 유통 환경에 맞는 SPA의 새로운 패러다임을 짜는 것도 요구된다. 이 같은 정의로부터 SPA에서 • 유통 비용을 축소할 수 있다 • 소비자를 직접 파악할 수 있다 • 재고와 허수 리스크를 최소화할 수 있다 • 신속한 QR이 가능하다 • 상품 기획 및 생산력을 높일 수 있다 • 자금 회전이 원활하다는 특징을 끌어낼 수 있다. 하지만 직판 체제라고 유통 코스트가 모두 다운되는 것은 아니다. 백화점의