초코파이 중국 마케팅 오리온 초코파이 마케팅 마케팅 믹스 중국에서의 성공

초코파이라는 품목은 전 세계적으로 우리 제과업계만 생산하고 있어 더 경쟁력이 있으며, 중국에서는 오리온 그룹이 80% 이상의 시장 점유율을 보여주고 있다. 폭발적인 중국 초코파이시장의 성장에 따라 롯데, 해태, 크라운 등 국내업체가 역시 비슷한 품목을 놓고 경쟁하고 있기도 하다.지난1993년 러시아에 진출한 오리온은 이러한 라이프 스타일을 간파하고 초코파이를 내세워 그들의 입맛을 공략했으며 차별화된 마케팅과 치밀한 현지화전략을 통

오리온 초코파이의 중국시장 진출전략과 향후 과제과 목국제경영론제 출 일년 월 일학 번성 명목 차 Ⅰ. 서론 1. 오리온에 대해서 ( 초코파이 탄생 )2.해외 진출Ⅱ.본문 1. 중국시장 진출2. SWOT를 통한 사업전략 구축3. 포지셔닝 전략4. 마케팅 믹스(4P) 전략5. 초코파이의 경쟁과 위기 6. 오리온의 해결책 Ⅲ. 결론 및 시사점Ⅰ. 서 론 1. 오리온에 대해서 오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 동양제과 중심으로 유통,

초코파이의 세계화를 바탕으로 제품력이 입증된 여러 제품들을 가진 오리온은 시장테스트를 거쳐 신중한 라인 확장을 꾀할 수 있다. 초코파이 세계화의 장벽초코파이는 명사 + 명사로 브랜드 네임으로 파워를 가지기엔 부적합‘정’이라는 컨셉은 일부 저개발 고맥락 사회에만 적합국내 마케팅 성공은 한국만의 특수한 역사적 문화적 배경을 바탕으로 한 것임. 오리온의 우수 제품들 : 초코파이, 카스타드, 초코송이, 자일리톨 등크래프트 사의 경

마케팅 전략으로 인해 최근에는 여러 나라에서 좋은 성과를 거두고 있다. 또한, 오리온 초코파이는 한국시장내 장수브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 2008년 800억 원을 넘어서 33년 만에 80배가 넘게 성장했다. 현재 오리온 초코파이는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장했다. 따

‘오리온 초코파이’의 중국시장 진출 성공사례< 서 론 >1. 동양제과의 마케팅 전략과 분석1) 가격전략(price)2) 제품전략(product)3) 유통전략(place)4) 촉진전략(promotion)< 본 론 >1. 성공 요인1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점2) 낮은 생산비와 높은 유통마진3) 효과적인 제품현지화 전략4) 감성적인 광고2. 문제점< 결 론 >< 參考文獻 >< 서 론 > 1. 동양제과의 마케팅 전략과 분석1) 가격전략(price)초코파이의 최종판매가격은 유통망이나 워낙 복잡