글로벌 전략과 현지화 전략 글로벌기업 전략 현지화기업 전략 스타벅스 글로벌전략 스타벅스 인적자원관리 다국적 기업
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- 본문내용
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사례중심으로 살펴본
글로벌 전략과 현지화 전략
목차
2. 글로벌기업 전략 사례
3. 현지화기업 전략 소개
4. 현지화기업 전략 사례
1. 글로벌기업 전략 소개
글로벌전략이란?
- 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것
문화를 판매하는 기업
STARBUCKS
초기 STARBUCKS
“비싸지만 맛있는 커피”
기존 커피와의 차별화를 통한 상황적 독점
고급 커피 맛 유지
출처 : 밀랜드 M.레레 , 『미래시장을 잡는 독점의 기술(2006)』,
하워드 슐츠 저 『 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(1999)』
후기 STARBUCKS
“ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서
한잔의 여유와 문화를 …”
인적자원의 배려를 통한 브랜드 이미지 확립
직접 사업하는 운영방식
출처 : 『 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화』 , 하워드 슐츠 저
STARBUCKS 글로벌화 전략
“ 획일적이고 표준화된 매장이 아닌 인간애를 바탕으로
지역사회와 호흡하고 봉사하는 스타벅스”
Glocalization (글로벌화 + 현지화 전략)
하워드 슐츠 회장
출처 : 스타벅스 커피맛이 똑같다고?, <매일경제>, 2011.09.02 17:35:04
- 참고문헌
-
참고문헌
도서자료
밀랜드 M.레레 , 『미래시장을 잡는 독점의 기술(2006)』,
하워드 슐츠 저 『 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(1999)』
간행물
인도에 진출한 서구의 기업들,, p53-55
인터넷 뉴스기사
스타벅스 커피맛이 똑같다고?, <매일경제>, 2011.09.02 17:35:04
커피전문점서 커피만 마시나?, <주간한국>, 2011/04/13 04:49:05
中서 오레오가 되살아난 비결은?, <머니투데이뉴스>
< http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013060916410056465&outlink=1>
DBR 한국식 배달 실패…토종파트너 전략으로 현지화 성공, <동아일보>
사이트
힌두스탄유니레버 홈페이지< http://www.hul.co.in>
Starbucks 홈페이지 http://investor.starbucks.com/phoenix.zhtml?c=99518&p=irol-reportsannual
크레즈푸트 푸즈 홈페이지
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